Videnskab
 science >> Videnskab >  >> Andet

Digitale kontra trykte publikationer:Ny undersøgelse viser, at afspilning af favoritter kan skade det samlede salg

Siden den første e-bogplatform blev lanceret i 2007, e-bogsalg voksede til at udgøre 20 procent af alt bogsalg inden 2015. For at sikre, at e-bøgernes stigende popularitet ikke undergravede deres trykte modparters succes, udgivere forsinkede ofte den digitale udgivelsesdato i flere uger efter, at den trykte udgave er udgivet. Imidlertid, ny forskning i INFORMS -tidsskriftet Ledelsesvidenskab fandt, at forsinkelse af salget af e-versionen af ​​en ny bog ikke fører til øget tryksalg, og kan resultere i betydeligt færre e-bogsalg, når den digitale version er gjort tilgængelig.

"Forlag står over for udfordringen med at sælge bøger i både trykte og digitale formater, "sagde studieforfatter Hailiang Chen fra City University of Hong Kong." På den ene side, e-bogplatformsudbydere som Amazon hævder, at e-bøger ikke påvirker tryksalget, mens udgivere på den anden side bekymrer sig om, at fordi e-bøger tilbyder det samme indhold som deres trykte kolleger, men til en lavere pris, at de vil kannibalisere salg af trykte bøger. "

Studiet, "Virkningen af ​​distribution af e-bøger på tryksalg:analyse af et naturligt eksperiment, "blev udført af Chen, samt Yu Jeffrey Hu fra Georgia Institute of Technology, og Michael Smith fra Carnegie Mellon University. Over en periode på 20 uger i 2010, forskerne evaluerede182 skønlitterære og faglitterære bøger, 83 af dem havde både deres digitale (enten Kindle eller Amazon) og trykte versioner udgivet på samme tid, og 99 af dem fik deres trykte version først udgivet, efterfulgt af den digitale version, der blev frigivet til Kindle og Amazon mellem en og otte uger senere.

Blandt de bøger, hvis digitale versioner blev forsinket på Kindle, fandt forskerne et fald på 48,2 procent i Kindle -salget, når den digitale version blev frigivet, sammenlignet med bøger, hvis digitale og trykte versioner blev udgivet samtidigt.

På Amazon, hvor forbrugere typisk kan købe både trykte og digitale kopier af bøger, forskerne fandt stort set ingen stigning i salget af trykte mængder, da den digitale version blev forsinket.

"Dette indebærer, at når den digitale version af en bog ikke er tilgængelig på Amazon, forbrugere synes ikke at skifte til at købe trykte bøger fra den samme forhandler, "sagde Hu.

Imidlertid, for bøger, der oplevede mere "buzz" før udgivelse blandt Amazon- og Kindle -anmeldelser, undersøgelsesforfatterne fandt ud af, at forsinkelse af udgivelsen havde en mindre effekt på det samlede digitale salg end for en bog, der ikke havde oplevet reklame før udgivelse.

Ud over, forfatterne så ikke en stigning i salget af disse bøger på andre digitale platforme, som Apples iBooks -butik, hvilket ville betyde, at forbrugere, der traditionelt bruger Kindle eller Amazon, ikke vil skifte læseplatform for at få adgang til en ny titel.

"Forbrugerne kan danne stærke kanal- eller formatpræferencer mellem fysiske og digitale produkter og såvel som stærke platformpræferencer blandt digitale udbydere, "sagde Smith." I det væsentlige, forbrugere, der foretrækker trykte bøger, vil ikke afvige fra en digital platform og omvendt, og på samme måde forbliver forbrugere, der foretrækker at downloade bøger til en digital platform, loyale over for en bestemt platform. "


Varme artikler