Google ændrer regler for politiske annoncer, presser Facebook

Googles stramning af sin politiske annoncepolitik kan hjælpe med at reducere spredningen af ​​misinformation om valgkampagner, men til en pris for mindre kendte kandidater.

Flytningen fra Google til at sætte begrænsninger for, hvordan annoncører kan målrette mod bestemte grupper af vælgere, øger også presset på Facebook for at ændre sin hands-off-politik vedrørende politiske annoncer.

Google meddelte onsdag, at det ikke ville tillade politiske annoncører at bruge "mikrotargeting", som kan være baseret på brugernes browserdata, politisk tilhørsforhold eller andre faktorer, for dets annoncer, herunder på YouTube.

I stedet vil det begrænse målretning til generelle kategorier som alder, køn eller postnummer placering. Ændringerne vil blive håndhævet i Storbritannien inden for en uge og i resten af ​​verden med start i januar.

Google søgte også at præcisere sin politik ved at angive, at det ikke tillader "falske påstande" i reklame, politisk eller på anden måde.

"Der er ingen udskæringer, "Google vicepræsident Scott Spencer sagde.

"Det strider mod vores politikker for enhver annoncør at fremsætte et falsk krav - uanset om det er et krav om prisen på en stol eller et krav om, at du kan stemme via sms, at valgdagen udskydes, eller at en kandidat er død. "

Trækket følger et forbud fra Twitter på de fleste former for politiske annoncer, og kommer midt i et stigende pres på internetplatforme for at bremse spredningen af ​​misinformation omkring politiske kampagner.

Facebook isoleret

Senator Ron Wyden hilste Google -beslutningen velkommen, siger, at det kan reducere antallet af vildledende annoncer, der sendes til små segmenter af brugere, herunder fra udenlandske enheder.

"Målrettede påvirkningskampagner er mere effektive og mere omkostningseffektive end almindelig propaganda, og langt sværere at identificere og afsløre, "Sagde Wyden.

"Nu hvor Google og Twitter har taget ansvarlige skridt for at beskytte sig mod skyggefulde politiske indflydelseskampagner, Facebook burde gøre det samme. "

Karen Kornbluh, direktør for det digitale innovationsdemokrati -initiativ ved den tyske Marshallfond, kaldte Googles skridt "et kritisk vigtigt skridt i at tage dette politiske desinformationsvåben fra bordet, "men advarede om, at de forskellige regler for forskellige platforme kan føre til forvirring.

Michelle Amazeen, en professor ved Boston University, der følger politisk reklame, sagde, at Googles handlinger var "små skridt i den rigtige retning, der tjener til at fjerne tsunamien af ​​desinformation, der fremmes af den nuværende arkitektur på digitale-sociale medieplatforme."

Analytikere bemærkede, at Facebook, som har afvist bestræbelser på at faktatjekke politisk tale eller annoncer, vil blive presset til at foretage et lignende skridt, der kan få endnu mere vidtrækkende konsekvenser.

Facebook sagde i et tweet sent onsdag, at det var "at se på forskellige måder, hvorpå vi kan forfine vores tilgang til politiske annoncer, "uden at uddybe.

Skiftende digitale strategier

Men politiske strateger fra begge parter advarede om, at ændringerne fra Google sandsynligvis vil hjælpe velfinansierede og etablerede kandidater og muligvis ikke har den tilsigtede effekt.

"Denne ændring vil ikke bremse desinformation, men det vil forhindre kampagner og andre, der allerede arbejder mod strømmen af ​​dårlige aktører for at nå vælgere med fakta, "sagde Tara McGowan, grundlægger af den progressive fortalergruppe ACRONYM, der har lanceret en digital kampagne på 75 millioner dollars.

Eric Wilson, en republikansk digital strateg, sagde, at nye kandidater vil blive hæmmet i deres evne til at rejse midler og opbygge vælgerlister - et centralt element i onlinekampagner allerede før "overtalelsesfasen".

"Den store skuffelse over dette er, at du vil få kampagnens udgifter til at gå til platforme, der er mindre gennemsigtige, så du kan målrette vælgerne mere snævert. Dollarene vil ikke forsvinde."

Mark Jablonowski, administrerende partner og teknisk chef for den digitale konsulentvirksomhed DSPolitical, som arbejder med demokrater, sagde Googles indsats skabe et patchwork af forskellige regler, der vil favorisere etablerede.

"I mangel af fornuftig, gennemførbare føderale regler, virksomheder som Google har vedtaget vildledende politikker, der kun vil gavne de etablerede, de velhavende, og dem, der er afhængige af at målrette stort set mod monolitiske republikanske valgkredse, " han sagde.

Præsident Donald Trumps kampagnedirektør Brad Parscale reagerede på Google -aktionen ved at tweete, at "politiske eliter og Big Tech ønsker at rigge valg. Vil ikke stoppe, før de kontrollerer al digital politisk tale."

© 2019 AFP