Walmart afslører Lord &Taylor-webstedet, da det forsøger at blive opskalere

Walmart, længe kendt for sit "lave daglige priser"-mantra og som et sted for grundlæggende ting, ønsker, at kunderne tænker på det som en kilde til stil og eksklusiv mode, når det forsøger at nå ud til mere velhavende kunder.

Virksomheden lancerer Lord &Taylor-butikken på sin hjemmeside i de kommende uger med mere end 125 mærker som Lucky Brand, Vince Camuto og Tommy Bahama, afspejler dets indsats for at udvide sin kundebase, drive vækst og konkurrere med Amazon.

Det er bydende nødvendigt for Walmart at ekspandere ud over sine lavindkomstkunder, som er begrænset i, hvor meget de kan bruge. Men strategien er ikke med risici. Virksomheden er nødt til at bejle til kunder med højere indkomst, mens de holder fast i sin kernestrategi.

Walmart butikskunder har en median husstandsindkomst på omkring $48, 000, under $56, 000 af deres webstedskunder og $85, 000 medianindkomst for Amazon-kunder, siger Craig Johnson, præsident for detailkoncernen Customer Growth Partners.

I løbet af de sidste mange måneder, Walmart har gennemgået sin hjemmeside med vægt på mode og boligindretning. Sektionen for boligartikler, for eksempel, indeholder kollektioner til stilkategorier som moderne eller boheme, med layouts, der afspejler følelsen af ​​et udsmykningsmagasin.

Walmart har også været på opkøbstogt, køb online forhandler Jet.com, som appellerer til en højere indkomst shopper, to år siden. Og under Jets grundlægger, Marc Lore, som nu leder Walmarts amerikanske e-handelsforretning, det har også købt flere eksklusive online tøjmærker, herunder Bonobos og ModCloth.

I mellemtiden Walmart siger, at det har været i stand til at tiltrække kunder med højere indkomst gennem sin personlige indkøbstjeneste, der lader onlineshoppere på omkring 1, Indtil videre afhenter 200 butikker deres ordrer.

Men Walmarts partnerskab med Lord &Taylor, annonceret i november sidste år, markerer en ny model til Bentonville, Arkansas-baseret discounter.

Med lanceringen af ​​L&T-siden, Walmart vil have sine egne hverdagsmærker og de førsteklasses Lord &Taylor-mærker. Ud over de varer, der tilbydes af L&T, Walmart.coms bredere modeudbud vil fremhæve ure, bagage og rejser, sæsonbestemte butikker og premium skønhed.

Lord &Taylor embedsmænd sagde i slutningen af ​​sidste år, at aftalen med Walmart tillader kæden at tiltrække nye kunder, som allerede køber avancerede produkter på Walmart.com.

"Lord &Taylor tænker anderledes om forretningen, og dette er et eksempel på, hvordan vi innoverer, " sagde en talsmand for virksomheden i en erklæring sendt til The Associated Press.

Selskaberne afviste at afsløre økonomiske detaljer om partnerskabet.

© 2018 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.