Amazon, Facebook og Google behøver ikke at udspionere dine samtaler for at vide, hvad du taler om

Hvis du nogensinde har spekuleret på, om din telefon udspionerer dig, du er ikke alene. Et af de mest omdiskuterede emner inden for teknologi i dag er mængden af ​​data, som virksomheder i det skjulte indsamler om os online. Du kan meget vel have delt den mere og mere almindelige oplevelse af at føle dig luret af annoncer for noget, du for nylig diskuterede i en samtale i det virkelige liv eller en onlineinteraktion.

Denne form for erfaring har ført til forslag om, at teknologivirksomheder i hemmelighed optager vores private samtaler via smartphones eller andre internetforbundne enheder såsom smart-tv'er, Amazon Echo eller Google Home. Eller at de læser vores private beskeder, selv når de angiveligt er krypteret, som med Facebooks WhatsApp. Hvis dette skulle vise sig at være sandt, det ville afsløre en enorm sammensværgelse, der kunne gøre uanet skade på tech-industrien – hvilket får det til at virke noget langt ude. Men de seneste afsløringer om, i hvilken grad Facebook-brugeres data er blevet delt, hjælper bestemt ikke med at overbevise folk om, at de store firmaer ikke udspionerer dem.

Endnu, der er en anden, mere overbevisende grund til de utroligt relevante annoncer, du ser. Kort fortalt, Teknologifirmaer indsamler rutinemæssigt så mange data om dig på andre måder, de har allerede en glimrende idé om, hvad dine interesser er, ønsker og vaner kan være. Med disse oplysninger kan de opbygge en detaljeret profil af dig og bruge algoritmer baseret på adfærdsvidenskab og tendenser fundet andre steder i deres data, at forudsige, hvilke annoncer der kan være relevante for dig. På denne måde kan de vise dig produkter eller tjenester, som du har tænkt på for nylig, selvom du aldrig direkte har søgt efter eller på anden måde angivet online, at du ville være interesseret i dem.

Virksomheder investerer kraftigt i at indsamle brugerdata og gør det på en række smarte måder. Sociale netværk og andre apps tilbyder at gemme og dele vores uploadede data "gratis", mens du bruger dem, og det indhold, vi får adgang til og "synes godt om", at lære om vores interesser, ønsker og relationer. Og, selvfølgelig, der er vores søgehistorik, som kan afsløre så meget om vores nuværende forhold, at Google-data endda er blevet brugt til at spotte starten på influenzaepidemier.

Men det bliver langt mere uhyggeligt. Din personlige e-mail-indbakke er også fair game for teknologivirksomheder. I 2017 Google sagde, at det ikke længere ville analysere e-mail-indhold med henblik på reklame, men nylige rapporter tyder på, at andre store virksomheder stadig gør dette. Ny teknologi giver også en anden datakilde, det være sig wearables, smart tv, andre smartenheder i hjemmet eller de smartphone-apps, som vi er begyndt at elske. Disse kan indsamle data om, hvordan du bruger dine smarte enheder, hvem du kontakter, hvad du ser og hvor længe, andre enheder på dit hjemmenetværk, eller hvor du går hen.

Det er ikke kun individuelle websteder eller enheder, der overvåger din onlineadfærd. Et massivt økosystem af annoncører og støttevirksomheder er dedikeret til at spore din aktivitet på tværs af internettet. Websteder registrerer almindeligvis, hvilke sider du ser på, ved at gemme en lille fil kaldet en "cookie" i din browser. Og din aktivitet på tværs af forskellige websteder kan matches ved at se på din browsers "fingeraftryk", en profil, der består af detaljer såsom din skærmstørrelse, hvilken version af browseren du bruger, og hvilke plug-in-værktøjer du har downloadet for at bruge med den. Derefter, når du besøger en anden hjemmeside, et reklamefirma, der har bygget en profil af dig baseret på dine cookies og browserfingeraftryk, kan indlæse et "tredjepartsscript" for at vise annoncer, der er relevante for din profil.

Måske endnu mere alarmerende, denne sporing stopper ikke ved onlinedata. Teknikfirmaer er kendt for at købe data fra finansielle organisationer om brugerkøb i den virkelige verden for at supplere deres annoncetilbud. Ifølge nogle rapporter, dette omfatter oplysninger om indkomst, typer af steder og restauranter, der frekventeres, og endda hvor mange kreditkort der er til stede i deres tegnebøger. At fravælge denne sporing og videre datadeling er utroligt svært.

Selv hvor du beder om at fravælge denne dataindsamling, din anmodning bliver muligvis ikke respekteret. Et eksempel er den tumult, der opstod, da det blev opdaget, at Google sporer Android-brugeres placering, selv når placeringsindstillingen er slået fra. Placeringsdata er en af ​​de mest nyttige for reklamer og mange firmaer, inklusive Apple, Google og Facebook, spore placeringen af ​​enkeltpersoner til at bruge som input til deres skræddersyede algoritmer.

At sætte data sammen

For at opsummere med et simpelt eksempel, Forestil dig, at du lige er begyndt at tænke på, hvor du skal hen til din næste ferie. Du bruger formiddagen på at besøge rejsebureauer for at diskutere de seneste tilbud og besøger derefter din yndlingsrestaurant, en populær caribisk fødekæde, i byen. Er spændt på din potentielle rejse, senere på aftenen ser du for det meste tv-shows i troperne. Den næste dag, dit sociale medie-feed indeholder flyvning, hotel- og turannoncer med tilbud til Barbados.

Dette er en meget reel illustration af, hvordan data på din placering, økonomiske indkøb, interesser, og tv-visningshistorik kan korreleres og bruges til at oprette personlige annoncer. Mens nogle måske hilser ferietilbud velkommen, det bliver meget mere bekymrende, når vi overvejer dataindsamling eller annoncer, der er målrettet mod følsomme sundhedsproblemer, økonomiske vanskeligheder, eller sårbare mennesker som børn.

Fremtiden for digital annoncering bliver lige så skræmmende, som den er spændende. Selv med nye love, der forsøger at beskytte folks oplysninger, Teknologivirksomheder søger konstant at skubbe grænserne for dataindsamling og algoritmedesign på måder, der kan føles invasive. Det kan endnu være bevist, at nogle virksomheder ikke er ærlige over for os om alle de data, de indsamler, men de ting, vi ved om, er mere end nok til at skabe et alarmerende nøjagtigt billede af os.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.