Nike fortsætter esports-skub med ligapartnerskab i Kina

Nike har gjort endnu et skub ind på e-sportsmarkedet, samarbejder med Kinas førende "League of Legends"-kredsløb for at blive dets officielle leverandør af tøj og fodtøj.

Det traditionelle sportsmærke annoncerede torsdag en fireårig aftale med Legends Pro League i Kina, give Nike en tilstedeværelse med en af ​​de mest sete e-sportsligaer i verden. Tiltaget kommer, efter at Nike i oktober valgte den kinesiske "League of Legends"-spiller Jian "Uzi" Zihao som sin første e-sportsambassadør og brugte ham i en marketingkampagne sammen med LeBron James.

Det er et lovende tegn for "League of Legends" -udgiveren Riot Games, som afslørede bekymringer over indtægterne for sine e-sportsligaer sidste sommer trods massiv global popularitet - ligaen rapporterede 99,6 millioner unikke seere til sin verdensmesterskabskamp sidste efterår, bare genert af de 100,7 millioner, der var med til dette års Super Bowl.

Store reklamepartnere havde været svære at finde frem til, men Riot har underskrevet aftaler med Nike og Mastercard i de sidste seks måneder, skabe nye indtægtsstrømme med ikke-endemiske mærker, selv efter at virksomheden kæmpede med modreaktioner over påstande om, at det har fremmet en sexistisk kultur sidste sommer.

Nike vil designe, producere og distribuere trøjer og fodtøj til alle 16 LPL-hold og vil hjælpe med esports videnskabsforskning med tilpassede fysiske træningsprogrammer til spillere.

Lignende beklædningsaftaler er blevet almindelige mellem sportsmærker og individuelle e-sportshold, og Overwatch League tilføjede for nylig Fanatics som sin officielle beklædningsudbyder, men Nike-LPL-partnerskabet er det mest prestigefyldte parring til dato og endnu et højt vandmærke for esports-boomet.

Vilkårene for Nike-aftalen blev ikke offentliggjort.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.