Enden er nær for Apples iTunes, da teknologigiganten sigter mod separate lyd- og videomarkeder

Apple siger, at det erstatter iTunes med tre dedikerede underholdningsprogrammer som en del af sit nye Mac-operativsystem, Catalina, til stationære og bærbare computere.

En vigtig årsag til ændringen er baseret på den måde, vi nu ser på, Lyt til, download og stream medier.

De seneste år har set enorme ændringer i forbrugernes adfærd, plus nye spillere, nye medieformater og en overflod af frisk indhold, der uploades hver dag.

Unge medietjenester har hurtigt etableret sig som markedsledere, udelukkende fokuseret på et enkelt medieformat, såsom video til Netflix og lyd til Spotify.

For Apple, adskille musik, TV og podcasts giver den mulighed for at forfine hver app på en særskilt måde. Brugergrænsefladen, bibliotek og personlige anbefalinger kan alle skræddersyes til hvert af de særlige medieformater i fremtiden.

Meget har ændret sig på 18 år

Den originale iTunes er nu klart forældet.

iTunes blev første gang lanceret for 18 år siden af ​​den daværende Apples CEO og medstifter Steve Jobs. Jobs bemærkede, at andre teknologivirksomheder allerede havde medieplatforme tilgængelige for brugerne, men de var for komplicerede.

Jobs sagde, at Apple var "sen til denne fest, og vi er ved at gøre et spring" med et enklere system i iTunes til afspilning af lyd og video. Senere samme år, Apple annoncerede den manglende brik til dette puslespil, Apples egen MP3-afspiller, iPod'en.

Hvad Apple gør nu, er endnu et potentielt "spring" ved at erstatte iTunes med tre dedikerede applikationer.

Denne beslutning følger virksomhedens strategi for dets bærbare enheder, som allerede har individuelle applikationer til musik, TV og podcasts.

Apples podcast platform

Podcasts er ikke et nyt medieformat, men den seneste Reuters Institute Digital News Report siger, at de er blevet mere populære i de seneste år på grund af "bedre indhold og lettere distribution."

Rapportens undersøgelse af, hvordan folk får deres nyheder, viser:"[...] podcasts har en tendens til at præstere bedst i lande som USA (33%) og Australien (33%), hvor folk bruger meget tid i deres biler."

Ud over, folk under 35 lytter til dobbelt så mange podcasts, folk over 45. Rapporten siger, at dette skyldes den yngre demografiske omfavnelse af smartphones og streamingtjenester.

Anchor er en gratis tjeneste, der hjælper folk med at oprette og distribuere podcasts. Det navngav Apple Podcast som den mest brugte applikation til at lytte til podcasts på sin platform, på mere end 50 %. Anden var Spotify med 19 %, og andre platforme mindre end 5 %.

Dette indikerer Apples dominans på podcastområdet. I 2018, en rapport viser, at der var mere end 525, 000 aktive shows og mere end 18,5 millioner episoder tilgængelige på Apples podcast-platform. Samme år havde Apple nået op på 50 milliarder episoder og streams hele tiden, mere end en tredobling af det samlede antal downloads fra 2017, 13,7 mia.

Men på trods af at Apple er den mest brugte platform til podcastlytning, det står over for stærk konkurrence på mobilmarkedet fra virksomheder, der bruger konkurrerende styresystemer såsom Android.

Sidste år faldt Apple til tredjepladsen for smartphones globalt. Samsung forblev lederen, hvor Huawei fik en stor stigning i 2018 for at overhale Apple.

Fremtiden for video

En stor del af Apples nylige beslutning om at opdele iTunes er forbundet med de betydelige ændringer på markedet for video-on-demand, herunder en tilstrømning af nye tjenester. Der er stadig flere ændringer på vej, og Apple har klart til hensigt at være klar. Apple har annonceret, at de vil lancere sin Apple TV+ streamingtjeneste senere på året i USA.

Apple skal konkurrere med streaminggiganten Netflix, som har 60 millioner abonnenter alene i USA. Men det vil også konkurrere med Hulu, som har 28 millioner amerikanske abonnenter.

Andre nye tjenester i USA vil også blive lanceret i den nærmeste fremtid, inklusive Disney+, NBC Universal, og AT&T's WarnerMedia.

I Australien, vi har set en markant ændring i videoseeradfærd siden lanceringen af ​​Netflix i 2015. Ændringer i forbrugernes præferencer og selve industrien havde en enorm indflydelse på det australske medielandskab. Du kan forvente, at dette fortsætter, da nogle af de tjenester, der lanceres i USA i år, udvides til Australien.

Det vides endnu ikke, hvornår Apple TV+-tjenesten lanceres i Australien, men Apples TV-app er tilgængelig for australiere. Igennem dette, det synes klart, at virksomheden planlægger at samle videoindhold fra en række tjenester, herunder broadcaster video-on-demand (BVoD) tjenester såsom ABC iView og TenPlay.

Så Apple kæmper nu på flere fronter på tværs af tv, musik og podcasts for at fastholde eller opnå markedslederskab. Ved at markedsføre de tre medieapplikationer separat kan den investere i de enkelte medieområder efter behov, eller fjerne sig selv helt.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.