YouTubes nye annoncepolitik er designet til at beskytte børn. Vil det drive dem væk i stedet?

Denne uge, YouTube annoncerede ændringer i sine annonceringspolitikker for børn, der ser videoer på webstedet. Ændringerne er designet til at beskytte mod indsamling af børns personlige oplysninger, men kan have utilsigtede konsekvenser, siger assisterende professor i Northeastern Keith Smith:Reducerer den samlede mængde indhold, der er tilgængeligt for børn, og skubber dem til streamingsider, der er mindre børnevenlige.

YouTubes embedsmænd siger, at virksomheden vil forbyde al målrettet annoncering på videoer lavet til børn, et skridt beregnet til at imødegå bekymringer om, at medievirksomheden kan have overtrådt den føderale Children's Online Privacy Protection Act. Loven forbyder "uretfærdige eller vildledende handlinger eller praksis i forbindelse med indsamlingen, brug, og/eller videregivelse af personlige oplysninger fra og om børn på internettet."

For børnevideoskabere, der er afhængige af annonceindtægter for at tjene til livets ophold, ændringen kan betyde problemer, siger Smith, der studerer, hvordan digitale produkter og sociale medier påvirker bundlinjen for ledere og marketingfolk.

"Mange af disse indholdsudbydere lever af YouTube, og specifikt, leve af indtægterne fra målrettede annoncer, " siger Smith.

Målrettede annoncer er annoncer, der er rettet mod specifikke målgrupper med bestemte personlige træk. Disse personlige egenskaber bestemmes af en persons online browsing-vaner – information, der omdannes til data, der indsamles, og solgt, af teknologivirksomheder til annoncører.

"Når du viser en annonce på Disney Channel, eller Nickelodeon, disse annoncer er sjældent målrettet mod noget dybdeniveau, " siger Smith.

I de tilfælde, virksomheder ved, at det er sandsynligt, at børn ser programmerne, men ikke, sige, deres alder, køn, eller som viser, de har set før – data, som YouTubes moderselskab, Google, samler.

Målrettede annoncer er "en indflydelsesrig måde at målrette mod folk, der ikke synes, det er uhyggeligt, "Siger Smith, fordi de er så meget mere skræddersyet til en persons individuelle interesser. "Men for et barn, der er følsomme over for den slags målrettet appel til deres personlighed, [en målrettet annonce] vil være meget mere overbevisende."

Og fordi målrettede annoncer sendes til folk, der har større sandsynlighed for at købe det produkt eller den tjeneste, der annonceres for (eller i det mindste som er mere tilbøjelige til at klikke på selve annoncen), de er mere værdifulde end almindelige annoncer, siger Smith.

Så, han siger, folk, der laver videoer, der typisk ses af et mindre publikum – folk, der har været i stand til at kompensere for størrelsen af ​​deres publikum ved at bookent deres videoer med relativt høje indtægter målrettede annoncer – "vil finde på at blive skubbet ud."

Smith siger, at den nye politik kan skubbe disse "indholdsskabere på randniveau" til andre videostreaming-websteder, såsom Twitch eller Mixer, som var designet til, at folk kunne livestreame videogameplay.

"Disse platforme er ikke så befordrende for børnebaseret forbrug, så du kan ende med at børn leder efter videoer på en platform, der ikke sjældent er fokuseret på spil, der har [en moden] vurdering, " siger Smith.