Forskere afslører, hvordan NFL-kampresultater påvirker aktieafkast fra stadionsponsorer

Forskere ved Washington University i St. Louis har fundet ud af, at stadionsponsorers aktieafkast er væsentligt påvirket af resultaterne af NFL-kampe, der spilles på disse stadioner. Forskerne undersøgte data fra 2006 til 2015 og fandt ud af, at aktier i virksomheder, der sponsorerede NFL-stadioner, steg i værdi med gennemsnitligt 0,5 % på dage, hvor deres hold vandt en kamp, ​​og faldt med gennemsnitligt 0,5 % på dage, hvor deres hold tabte en kamp. spil.

Forskerne mener, at disse effekter skyldes den øgede eksponering, som stadionsponsorer får på spilledage. Når et hold vinder, vises sponsorens logo fremtrædende på tv og på stadion, hvilket kan føre til øget opmærksomhed og positiv stemning over for virksomheden. Omvendt, når et hold taber, er sponsorens logo forbundet med det tabende hold og negativ stemning, hvilket kan føre til nedsat opmærksomhed og negativ stemning over for virksomheden.

Forskernes resultater har betydning for virksomheder, der overvejer at sponsorere NFL-stadioner. Virksomheder bør være opmærksomme på, at deres aktieafkast kan blive påvirket af resultaterne af spil, der spilles på disse stadioner. Disse oplysninger kan bruges til at træffe mere informerede beslutninger om, hvorvidt der skal investeres i stadionsponsorater.

Her er nogle yderligere detaljer om undersøgelsen:

* Forskerne undersøgte en stikprøve på 20 virksomheder, der sponsorerede NFL-stadioner fra 2006 til 2015.

* Disse virksomheders aktieafkast blev sammenlignet med en kontrolgruppe af virksomheder, der ikke sponsorerede NFL-stadioner.

* Forskerne fandt ud af, at stadionsponsorernes aktieafkast var signifikant højere end aktieafkastet for kontrolgruppen på dage, hvor deres hold vandt en kamp, ​​og væsentligt lavere end aktieafkastet for kontrolgruppen på dage, hvor deres hold tabte en kamp.

* Forskerne kontrollerede for en række andre faktorer, der kunne påvirke aktieafkast, såsom den overordnede markedspræstation, holdets præstation i andre spil og vejrforholdene på kampdagen.

Samlet set tyder forskernes resultater på, at stadionsponsorers aktieafkast er væsentligt påvirket af resultaterne af NFL-kampe, der spilles på disse stadioner. Virksomheder bør være opmærksomme på disse effekter, før de træffer beslutninger om, hvorvidt de skal investere i stadionsponsorater.