Salg af flaskevand drevet af ønske om udødelighed

En frygt for at dø spiller en rolle i, at folk køber flaskevand, selvom de ved, at det måske ikke er godt for dem eller planeten, en undersøgelse fra University of Waterloo har fundet.

Undersøgelsen tyder på, at de fleste reklamekampagner på flaske er rettet mod en dyb psykologisk sårbarhed hos mennesker, tvinge dem til at købe og forbruge bestemte produkter. Annoncer med flaskevand udløser specifikt vores mest ubevidste frygt - at få canadierne til at købe milliarder liter vand årligt.

"Annoncer på flaskevand spiller på vores største frygt på to vigtige måder, "siger Stephanie Cote, der gennemførte forskningen, mens han var kandidatstuderende ved Waterloo. "Vores dødelighed frygter får os til at ville undgå risici og, for mange mennesker, flaskevand virker mere sikkert på en eller anden måde, renere eller kontrolleret.

"Der er også en dybere ubevidst kraft i arbejde her, en, der tilgodeser vores ønske om udødelighed. "

I 2013, ifølge en rapport fra Euromonitor, Canadierne købte 2,4 milliarder liter flaskevand. I 2018, dette beløb forventes at stige til tre milliarder liter til en værdi af 3,3 mia. CAD, trods igangværende og energiske kampagner mod vand på flaske.

Undersøgelsen brugte socialpsykologiens Terror Management Theory (TMT) som ramme. TMT -forskere hævder, at folks bestræbelser på at undertrykke bevidst og ubevidst frygt for døden genererer specifikke forsvar, der påvirker adfærd, såsom forbrugsvalg, ophobning af rigdom, og statussikkerhed.

Forskergruppen analyserede data hentet fra indholdet af flaskevandskampagner og reklamer, websteder, fotografier, og videoer, der afslørede implicitte og eksplicitte betydninger. De undersøgte også, hvordan anti-flaskevandskampagner har problemer med at konkurrere med virksomheders besked om flaskevand.

"Vores resultater viser, at virksomhedskampagner appellerer til mennesker, der måler deres personlige værdi ved deres fysiske udseende, fitness niveauer, materiel og økonomisk formue, klasse, og status, "sagde Sarah Wolfe, en forsker ved Waterloos miljøfakultet. "Pro-flaske vandannoncer er stærkt afhængige af branding, berømthed, og følelsesmæssige følelser, der udløser vores gruppeidentiteter og patriotisme.

"Hvis offentlige og ikke-statslige organisationer var interesserede i at fremme fordelene ved kommunale drikkevandssystemer, de bliver nødt til at bruge nye taktikker, der er følelsesmæssigt rørende og taler til mere end bare det økonomiske, etiske og miljømæssige fordele ved postevand. "

Studiet, med titlen:Bevis for dødelighed og psykologisk forsvar i flaskevandskampagner, optrådte i Journal Applied Environmental Education &Communication .