Hvordan salgsshopping dræber planeten

Julen er forbi og nytår er lige om hjørnet. Og salget fortsætter. Tingene startede seks uger før jul med Singles Day, som begyndte i Kina og nu er verdens største shoppingdag. Dette blev efterfulgt af Black Friday, Cyber ​​Monday udsalg, førjulssalget og nu perioden efter jule- eller nytårssalg. Snart er det tid til Valentinsdag udsalg, Påskeudsalg og så videre. Salgsarrangementerne ser ikke ud til at holde pause, men fortsætter i stedet hele året og i forskellige former.

For detailhandlere, disse salg er en fantastisk mulighed for at likvidere usolgte eller lavsæsonaktier til kontanter, give plads til nye aktier og krydssælge eksisterende aktier via impulskøb eller uplanlagte køb. For forbrugerne, salg giver en eller flere "lovlige grunde" til at bruge og give gaver, enten til sig selv, andre eller lidt af begge dele. Overbærende udgifter forventes og endda opmuntret, når rabatter eller gode tilbud er almindeligt tilgængelige for at blive snuppet.

Når man lægger deres fordele til side, salg kommer også med mange omkostninger. Følelsesmæssigt, de kan få forbrugerne til at bruge penge, de ikke har, og så føle fortrydelse eller skyld bagefter. Økonomisk, de kan fange shoppere i (mere) finansiel gæld på grund af den falske følelse af "berettiget" nydelse eller forbrug, når der er salg på. Psykologisk, det kan forværre den kompulsive købsforstyrrelse, også kendt som "oniomani", ved at legitimere gaver og forbrug.

Alt dette giver nogle alvorlige miljøomkostninger. Markedsføringsakademikere som mig vurderer ofte, hvordan folk handler gennem bestemte "adfærdsmæssige linser", og jeg tror, ​​der er to, der er gældende her:

Smid kultur

Engangslinsen, især synlig i mode, tyder på, at jo mere vi køber, jo mere vi smider væk. Selvom sammenhængen endnu ikke er etableret empirisk, det er logisk at tro, at salg fremmer flere køb og til gengæld betyder, at der er mere at smide ud.

Dette forslag kan understøttes af fænomenet med svindende boligareal. I Storbritannien, soveværelser krymper, og i gennemsnit er stuerne i nybyggede boliger en tredjedel mindre end i 1970'erne. Men på trods af dette, folk køber stadig meget flere ting end i 1970'erne.

For at give plads til indkøbte salgsvarer, folk er tilbøjelige til at slippe af med "forudelskede" genstande og skade miljøet. For eksempel, en rapport fra det britiske parlament i begyndelsen af ​​2019 viste, at i landet "omkring 300, 000 tons tekstilaffald ender hvert år i husholdningernes sorte skraldespande", hvilket er omkring 5 kg pr. person. Dette sendes derefter til losseplads eller forbrændingsanlæg. Rapporten bemærker, at "mindre end 1%" af det materiale, der bruges til at producere tøj, genbruges. Vores bortskaffelsesadfærd koster planeten.

Salg betyder, at flere produkter returneres

Produktreturlinsen antyder en mulig sammenhæng mellem salg og satsen for produktretur. Salg som Black Friday er blevet digitalt orienteret, med omkring tre fjerdedele af indkøbene foretaget online.

Online returnering kan involvere en række miljøskadelige aktiviteter. Forbrugere, der sender varer tilbage, og kurerer, der indsamler og videredistribuerer dem, alt betyder ekstra kørsel og dermed trafikpropper og CO2-udledning. Rengøring, reparation og/eller ompakning af returnerede varer betyder forbrug af flere naturressourcer og potentielt brug af flere materialer, der indeholder fossile brændstoffer eller palmeolier. Forarbejdning, transport og deponering af engangsemballage eller ikke-genanvendelig emballage, der bruges i returneringer, betyder mere arealanvendelse og et større CO2-fodaftryk.

Alle disse aktiviteter er normalt "usynlige" for os, forbrugeren, og alligevel kan have alvorlige konsekvenser for miljøet. For eksempel, Vogue Business rapporterede, at afkast alene i USA producerer omkring 2,27 millioner tons lossepladsaffald og 15 millioner tons kulstofemissioner hvert år. "svarende til mængden af ​​affald, der genereres af 5 millioner mennesker på et år".

Jeg ønsker ikke at underminere den kommercielle værdi af salget eller den forbrugsglæde, de kan bringe, når det gøres klogt. Jeg kan dog ikke lade være med at spekulere på, om disse salg kan skabe balance mellem kommercielle, forbrug og grøn værdi.

Efterhånden som vi i stigende grad er vidne til og oplever virkningerne af klimaændringer, vi skal være (mere) på vagt over for vores forbrugeradfærd og efterfølgende miljøomkostninger. En lille tanke for miljøet er måske lige måden at berige shoppingglæden på, eller mildne forbrugsskylden, erfaring med salgsarrangementer? Lad os bruge (mere) positivt på at beskytte vores planet.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.