Greenvaskning af sociale medier af fossile brændstoffers interesser udbredt:undersøgelse

Et kommercielt fly photoshoppet med en hajs hale, hashtags, der vildledende fremkalder bæredygtighed, tokenistisk brug af minoriteter til at distrahere og signalere dyd:En Harvard-rapport offentliggjort tirsdag fremhæver udbredt greenwashing af førende virksomheder på sociale medier.

Undersøgelsen, bestilt af Greenpeace Holland, involverede at analysere teksten og billederne af 2.300 indlæg fra 22 af Europas største bilproducenter, producenter af fossilt brændstof og flyselskaber i juni og juli.

"I løbet af denne sommer med rekordtemperaturer og naturbrande i Europa har disse fossile brændstoffers interesser været eksplicit tavse om emnet klimaændringer, og i stedet engagerer de sig i, hvad vi fortolker som strategisk brandpositionering," sagde hovedforfatteren Geoffrey Supran til AFP.

Med titlen "Three Shades of Green(washing)" fandt rapporten udgivet under New Yorks Climate Week, at kun én ud af fem "grønne" bilannoncer faktisk præsenterer et produkt til salg, mens resten blot promoverer mærket som grønt.

Hvert femte indlæg fra olie-, bil- og flyselskaber fokuserer på sport, mode eller sociale årsager, der leder opmærksomheden væk fra deres kerneforretninger.

To tredjedele af virksomhedernes opslag på sociale medier malede et "grøn innovation"-skær på deres drift, viste rapporten, hvor bilproducenter genererer langt mest sammenlignet med flyselskaber og olie- og gasselskaber.

Selvom der allerede var en vis bevidsthed omkring disse tendenser, sagde Supran, at styrken ved den nye undersøgelse var dens brug af peer-reviewede samfundsvidenskabelige metoder for at give mere kvantitativ vægt.

Et centralt træk ved virksomhedernes opslag var, hvor ofte de var om deres sponsorering af sportsbegivenheder eller velgørenhed, i modsætning til at tale om, hvad de sælger.

"I princippet bør den slags aktiviteter bifaldes. Problemet bliver, når virksomhedernes filantropi glider ind i virksomhedernes sociale ansvarsvask, ting som greenwashing, sportswashing og wokewashing," sagde Supran.

Eksempler på greenwashing omfatter et Instagram-opslag fra Lufthansa, hvor et fly blander sig ind i kroppen på en haj, der svømmer i havet.

Indlægget skulle fremhæve en belægning, der er modelleret efter hajskind, som påføres flyets krop for at forbedre luftstrømmen og reducere brændstofforbruget.

Tweets fra Air France-KLM og Lufthansa promoverede deres brug af biobrændstof på nogle ruter ved hjælp af hashtagget "SustainableAviationFuel."

Disse indlæg udelader det faktum, at sådanne brændstoffer kun udgør en lille brøkdel af det samlede brændstof, der bruges af industrien, og ikke alle eksperter er endnu overbeviste om, at det kan drive klimasikre flyrejser, hedder det i rapporten.

'Temmelig lumsk'

Grønne indlæg har også en tendens til at indeholde flere kvinder, ikke-binære mennesker og ikke-kaukasiske personer - for eksempel viser et tweet fra Wizz Air på World Environment Day en ældre sort kvinde, der ser ud til at være delt træ, dels person, stående i en frodig grøn skov.

Ikke alene virker indlægget tokenistisk, sagde rapporten, det promoverer også en artikel om, hvordan man reducerer det personlige energiforbrug.

Dette er en udbredt virksomhedspraksis, som forskere kalder "omdirigering af ansvar", hvor individuel adfærd, snarere end handlinger fra regeringer og virksomheder, er placeret i centrum for klimahandlinger.

En YouTube-video af Fiat viser i mellemtiden en gruppe attraktive unge, der sejler og kører gennem smukke bjerge i det italienske landskab.

"Adfærdspsykologer har observeret betydelige affektive reaktioner fra forbrugere udsat for naturbilleder," forklarede Supran.

"Det kan få en virksomhed til at virke grønnere faktisk på en unik måde, der gør det subtile arbejde med at tilsidesætte selv de mest kritiske iagttagere på en ret snigende måde."

Silvia Pastorelli, en Greenpeace-forkæmper, sagde i en erklæring, at rapporten fremhævede teknikker, der havde "gemt sig i almindeligt syn."

"Dette er en systematisk greenwashing-indsats, der skal løses med et lovligt forbud mod al reklame for fossile brændstoffer og sponsorering i hele Europa, ligesom det skete med tobak," tilføjede hun. + Udforsk yderligere

Undersøgelse:Olieselskaber fraråder klimaindsats

© 2022 AFP