Undersøgelse belyser, hvad der gør digital aktivisme effektiv

En ny undersøgelse fra forskere ved University at Buffalo og George Mason University har fundet ud af, at digital aktivisme er mest effektiv, når den kombinerer online og offline taktikker, og når den involverer en række forskellige interessenter, herunder enkeltpersoner, organisationer og offentlige myndigheder.

Undersøgelsen, offentliggjort i tidsskriftet "Social Media + Society", analyserede 20 digitale aktivismekampagner fra hele verden og fandt ud af, at de, der havde størst succes, var i stand til at opnå forandringer i den virkelige verden.

"Digital aktivisme er blevet et stadig vigtigere værktøj til sociale forandringer i de senere år, men der har været lidt forskning i, hvad der gør disse kampagner effektive," siger studiets medforfatter Mark R. Marino, PhD, lektor i sociologi ved UB. "Vores undersøgelse hjælper med at udfylde dette hul ved at identificere nogle af de nøglefaktorer, der bidrager til succesfulde digitale aktivismekampagner."

Forskerne fandt ud af, at de mest effektive digitale aktivismekampagner:

* Kombineret online og offline taktik: Kampagner, der brugte en blanding af online og offline taktikker, såsom sociale medier, e-mail, andragender, stævner og protester, var mere succesrige end dem, der udelukkende var afhængige af online taktik.

* Involverede en række interessenter: Kampagner, der involverede en række forskellige interessenter, herunder enkeltpersoner, organisationer og statslige organer, var mere succesrige end dem, der blev ledet af en enkelt person eller organisation.

* Brugte en række forskellige kommunikationskanaler: Kampagner, der brugte en række forskellige kommunikationskanaler, såsom sociale medier, e-mail, hjemmesider og trykte medier, var mere succesfulde end dem, der udelukkende var afhængige af en eller to kanaler.

* Fokuseret på specifikke mål: Kampagner, der fokuserede på specifikke, opnåelige mål, var mere vellykkede end dem, der havde mere generelle mål.

* Var vedvarende: Kampagner, der var vedholdende og fortsatte presset for forandring, var mere vellykkede end dem, der udløb.

"Vores resultater tyder på, at digital aktivisme er mest effektiv, når den bruges som en komplementær strategi til traditionelle former for aktivisme, og når den involverer en bred koalition af interessenter," sagde Marino. "Digital aktivisme kan være et stærkt værktøj til social forandring, men det er vigtigt at bruge det strategisk for at opnå den største effekt."

Forskerne håber, at deres resultater vil hjælpe aktivister til at designe og implementere mere effektive digitale aktivismekampagner i fremtiden.

"Digital aktivisme har potentialet til at være en vigtig kraft for det gode i verden," sagde Marino. "Ved at forstå de faktorer, der bidrager til succesfulde digitale aktivismekampagner, kan vi være med til at gøre dette potentiale til virkelighed."