Google opdaterer ofte sine taglines eller mottoer som en naturlig konsekvens af brandingstrategier. Selvom sådanne taglines kan påvirke opfattelsen og varemærkets image, signalerer de typisk ikke væsentlige transformationer i organisatoriske prioriteter eller kernefokusområder.
Desuden er det almindeligt, at teknologivirksomheder anvender flere slogans samtidigt på tværs af forskellige kanaler eller kampagner, og skræddersy beskeder til forskellige segmenter af brugere. Evaluering af bredere forretningsbeslutninger ved kun at bruge en tagline-ændringer kan give unøjagtige resultater