Millennials og Generation Z er mere bæredygtighedsorienterede-selv når det kommer til penge, finder forskere

De yngre generationer er villige til at lægge deres penge, hvor deres mund er, når det kommer til bæredygtigt liv. I en undersøgelse, der stiller spørgsmålstegn ved både engagement i bæredygtig adfærd og vilje til at handle bedre løn for at arbejde for en mere bæredygtig virksomhed, de undersøgte unge voksne i Japan gjorde deres præferencer tydelige.

Resultaterne blev offentliggjort i et særnummer af Journal of Cleaner Production fokuseret på at nå FN's mål for bæredygtig udvikling (SDG'er). Forskere udsendte to undersøgelser, der undersøgte, hvordan mennesker støtter SDG'erne, som består af 17 mål og 169 mål, der skal nås inden 2030 - herunder at afslutte fattigdom og sikre adgang til rent vand og sanitet for alle.

"Mange mennesker, i populære medier eller endda i daglig samtale, sige, at den yngre generation er mere socialt bevidst og har en målrettet adfærd med en bæredygtig udvikling, men videnskabelig dokumentation er begrænset, "sagde papirforfatter Tomomi Yamane, forsker med Network for Education and Research on Peace and Sustainability (NERPS) ved Hiroshima University. "I dette studie, vi giver nye tegn på, at den yngre generation foretrak en bæredygtig livsstil end den ældre generation. Og yngre mennesker er villige til at afsætte indkomst til at arbejde for SDG-mindede virksomheder. "

Den første undersøgelse havde en landsdækkende voksenprøve på 12, 098 på tværs af alle voksne generationer i 2019 og 2020, og den fandt ud af, at dem mellem 18 og 30 år var langt mere tilbøjelige til at værdsætte og udøve bæredygtig adfærd, såsom at betale mere for bæredygtigt udviklede produkter.

"I 2030, den yngre generation vil være den centrale arbejdsstyrke i samfundet og forventes at gøre en reel indsats for at skabe en bæredygtig fremtid og sandsynligvis spille en væsentlig rolle for at nå målene for bæredygtig udvikling, "sagde medforfatter af papiret Shinji Kaneko, professor med NERPS ved Hiroshima University.

"Virksomheder, der ønsker at tiltrække yngre mennesker til at købe deres produkter eller tjenester eller arbejde for dem, bør indarbejde SDG'erne i deres strategier og seriøst bidrage til SDG'er."

Tilsyneladende modsigende med deres overordnede fortolkning, forskerne fandt også fra den første undersøgelse, at de yngre generationer er mere bekymrede over at finde en sikker, godt betalende job end ældre generationer. Imidlertid, den yngre generation er mere villig til at blive betalt mindre for at arbejde for en SDG-orienteret virksomhed, ifølge Yamane.

Den anden undersøgelse stikprøve 668 universitetsstuderende for at forstå jobpræferencer, og hvordan løn og virksomhedsværdier kan interagere for den yngre generation. Sandsynligheden for, at en deltager vælger det mindst SDG-mindede selskab, var omkring 28%, selvom der tilbydes en høj løn. Sandsynligheden for at vælge en stærkt SDG-orienteret virksomhed steg til 56%, selv med den laveste løn. Sandsynligheden for, at en deltager vælger at arbejde i en SDG-mindet virksomhed med høj løn, var 87%.

"Kombineret, resultaterne tyder på, at yngre generationer kunne ændre deres adfærd, når de bliver vidende om SDG'ernes iboende karakter, på trods af resultaterne fra den første undersøgelse, der viser, at den yngre generation foretrækker bedre løn end ældre generationer, "Yamane sagde." Vores resultater tyder på, at nutidens yngre generation kan være drivkraften for at nå målene for bæredygtig udvikling. "

Næste, forskerne vil foretage en mere omfattende undersøgelse, der også vurderer jobrelaterede aktiviteter og holdninger i forhold til SDG-bidrag og lønninger.