Nyt ideelt husmorbillede, der skabes af influentere og bloggere på sociale medier

Den nye generation af succesrige kvindelige bloggere og influencers på sociale medier ændrer identiteten på den stereotype "ideelle" husmor. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Magdalena Petersson McIntyre. en forsker ved Handelshøjskolen, Økonomi og jura ved Göteborgs Universitet.

Udgivet i Tidsskrift for Kulturøkonomi , undersøgelsen viser, at mens billedet af husmoderen stort set er forsvundet som et ideal i 2010'erne, roller, der gentager en slags æstetiseret husmoderideal, er genopstået på de sociale medier.

"Det er en ny identitet for, hvad mange udleder som den 'ideelle kvinde' eller 'husmor,' '" siger Magdalena Petersson McIntyre.

"Imidlertid, dette nye 'ideal' udnytter billedet af en glamourøs husmor ved at vise det som et iværksætteri. Det udfordrer også forestillinger om forbrug som noget passivt, snarere end produktion og en del af samfundsøkonomien.

"Den traditionelle feminine husmoderrolle, der formidles gennem en digital platform, er noget helt andet end den rolle, som den traditionelle arbejdsdeling har udtænkt.

"Disse bloggere får mulighed for at omkode, hvad det vil sige at være en hjemmearbejdende kvinde, der er engageret i forbrugspraksis."

Som en del af undersøgelsen Petersson McIntyre gennemførte dybdegående interviews med influencers eller bloggere i 2014 og 2016, og granskede 25 andre lignende konti. Det hun afslørede var, gennem behovet for at generere finansiel indkomst via 'likes' og delinger, disse kvinder bliver tvunget til at udvikle en persona, der er tæt på deres virkelige ego, men ikke deres egentlige personlighed.

"Dette liv, der vises på sociale medier, er ikke influensernes virkelige liv, men stort set en skabt. De er egentlig ikke perfekte husmødre, men 'skuespillere', som viser et billede af, hvad det vil sige at være en kvinde, der passer til annoncørerne.

"Spændingen mellem disse kvinders 'virkelige liv' og det viste liv bliver meningsfuldt på forskellige måder; tilhængere er interesserede i forholdet mellem det virkelige og det fiktive, og det gør det kommercielt levedygtigt. Især, det er ændringen af ​​bloggerens rigtige krop, hjem, eller livsstil, der interesserer dem."

Essensen af ​​disse bloggers og influenceres forretningskoncept er at sprede et billede af deres livsstil som en forbrugsstil, familieliv, ægteskab, boligindretning og hvordan man klæder sig. Det forstærker traditionelle forestillinger om femininitet, ved at give kvinder mulighed for at engagere sig i plejepraksis, forskønnelse, og moderskab.

Imidlertid, at have en karriere som succesfuld blogger og influencer, du skal også dele personlige erfaringer. Kvinder, der går denne vej, har været nødt til at tale om ting, som de tidligere troede var private. Det er en bevægelse, der ser personlige traumer demonstreret som triumfer, når de deles og spredes eksponentielt i sociale medier.

"Kvinderne har været nødt til at tale om private ting, ofte foran et videokamera. For det er netop disse indlæg, for eksempel, de har det dårligt, hvilket resulterer i mange likes og kommentarer. Netop den respons, som annoncører efterspørger og derfor genererer indtægter til bloggere.

"Ved at bruge deres mobil eller computer, en influencer og blogger kan måle den økonomiske effekt af at dele nogen personligt, såsom at føle sig utilpas eller have problemer med deres vægt.

"Den nye teknologi har gjort det muligt at forstå grænserne mellem det personlige og det offentlige på nye måder."

"Det er et brud af grænserne mellem menneskeligt og ikke-menneskeligt resultat af digital teknologi, som har omkonfigureret husmorrollen ved at omdanne grænserne mellem intim og kommerciel praksis."