Når efterligning ikke smigrer:bekymrer forbrugerne sig om mimik?

Mimik er en form for bedrag, hvor en organisme (mimikeren) udvikler sig til at ligne en anden organisme (modellen) for at opnå en fordel. Mimik er almindeligt i den naturlige verden, og det er blevet undersøgt indgående af biologer. Der er dog relativt lidt forskning i, hvordan forbrugere reagerer på mimik.

Nogle undersøgelser tyder på, at forbrugere kan være mere tilbøjelige til at købe produkter, der ligner andre populære produkter. Dette er kendt som "bandwagon-effekten." Men anden forskning tyder på, at forbrugerne kan være mere tilbøjelige til at undgå produkter, der minder for meget om andre produkter. Dette er kendt som "snobeffekten".

Det er sandsynligt, at effekten af ​​mimik på forbrugeradfærd afhænger af en række faktorer, herunder typen af ​​produkt, målmarkedet og niveauet af mimik. For eksempel kan forbrugerne være mere tilbøjelige til at blive tiltrukket af produkter, der ligner andre populære produkter, hvis de leder efter et sikkert eller pålideligt valg. De kan dog være mere tilbøjelige til at undgå produkter, der minder for meget om andre produkter, hvis de leder efter noget unikt eller anderledes.

Samlet set tyder beviserne på, at forbrugere bekymrer sig om mimik, men effekten af ​​mimik på forbrugeradfærd er kompleks og afhænger af en række faktorer.

Konsekvenser for marketingfolk

Forskningen i mimik har en række implikationer for marketingfolk. For det første foreslår det, at marketingfolk bør være opmærksomme på de potentielle effekter af mimik på forbrugeradfærd. For det andet bør marketingfolk overveje målmarkedet for deres produkter, når de beslutter, om de vil bruge mimik eller ej. For det tredje bør marketingfolk nøje kontrollere niveauet af mimik i deres produkter.

Ved at følge disse retningslinjer kan marketingfolk undgå de negative virkninger af mimik og øge chancerne for succes for deres produkter.

Konklusion

Mimik er et komplekst fænomen, som kan have en betydelig indflydelse på forbrugernes adfærd. Markedsførere bør være opmærksomme på de potentielle virkninger af mimik og tage skridt til at undgå de negative virkninger af mimik, mens de udnytter de positive effekter.