Forbrugerne ser til eskapisme, når stemningen går sydpå

Filmefterspørgsel giver et praktisk barometer for økonomien, og en fingerpeg til de forretningstyper, der klarer sig godt i en nedtur, ifølge ny forskning, der undersøger verdens største filmindustri, Bollywood.

Når tiderne er hårde, folk søger eskapistisk underholdning og er mere tilbøjelige til at strømme til biografer for actionfilm og rom-coms, fandt forskerne.

Dr. Ping Xiao fra UTS Business School og adjunkt Anirban Mukherjee fra Singapore Management University kiggede på tre års filmtilstedeværelse i Indien, og sammenlignet dette med økonomiske indikatorer som forbrugerstemning, aktiekurser og guldprisen.

"Selvom du måske tror, ​​at efterspørgslen efter film ville falde i dårlige økonomiske tider, fordi folk strammer selerne, vi fandt ud af, at det modsatte sker. Når mennesker føler sig stressede eller elendige, lysten til at flygte og fordybe sig i en film stiger, "siger Dr. Xiao.

"Vores forskning viser, at efterspørgslen efter film stiger, når det ikke går godt med økonomien, og de særlige typer film - dem, der har eskapistiske funktioner, såsom actionfilm, komedier og romantiske film - er dem, der er mest efterspurgte. "

Undersøgelsen omfattede 348 film på tværs af 382 multiplexer, og dækkede perioden før og efter valget af Narendra Modi, som afslørede, at der i tider med politisk usikkerhed var en stigning i efterspørgslen efter film og et fald i forbrugerstemning.

"Hvorfor vi synes, det er eskapisme og ikke et andet motiv, der driver filmtilstedeværelse, er, at efterspørgslen ikke steg til alle film, men kun film, der har eskapistiske funktioner, såsom actionfilm, komedier og romantiske film, "siger Dr. Xiao.

Analysen understøtter resultaterne af tidligere undersøgelser fra USA, der viser, at kassekvitteringer steg i seks af de sidste syv recessioner.

Forbindelsen mellem filmefterspørgsel og økonomi har konsekvenser ikke kun for filmbranchen, men også for andre brancher, der tilbyder en flugt fra virkeligheden gennem fordybende "oplevelsesmæssigt forbrug, "siger Dr. Xiao.

"Fordybende festivaler som Coachella og Burning Man, fitnessbegivenheder såsom The Color Run eller Tough Mudder, sammen med krydstogtferier og i Australien, fremmøde ved fodbold og andre sportsbegivenheder, sandsynligvis vil opleve øget efterspørgsel, når den økonomiske tid er hård, " hun siger.

Den indiske filminstruktør Manmohan Desai har berømt sagt:"Jeg vil have, at folk glemmer deres elendighed. Jeg vil tage dem med ind i en drømmeverden, hvor der ikke er fattigdom, hvor der ikke er tiggere, hvor skæbnen er venlig og gud har travlt med at passe sin flok. "

At udnytte dette ønske kan bare være nøglen til succes for virksomheder, der ønsker at tjene på den næste økonomiske nedtur eller negative undersøgelse af forbrugerstemning.