Comcast står over for fortsat tvivl om visdom ved køb af Sky

Da det forbereder sig på at tage kontrol over det britiske teleselskab Sky efter en anspændt, måneders lang budkrig, Den amerikanske kabelgigant Comcast står over for fortsat tvivl om sin strategi for indhold og teknologi - og om det vil betale sig.

"Vi ville ønske, at Comcast ikke havde erhvervet Sky, "skrev analytikere fra New Street -forskningsfirmaet fredag ​​i en note til investorerne." Vi ville ønske, at de var gået væk ", da det blev klart, at Comcast skulle betale £ 30,6 milliarder ($ 40 milliarder) for at slå et konkurrerende bud fra Rupert Murdochs 21. århundrede Fox for en kontrollerende andel i Sky.

New Street var ikke alene. De fleste analytikere ser ud til at være enige om, at Comcast gik for langt i kampen om kontrol med den britiske gruppe, selvom det er et af Europas mest rentable og magtfulde tv -selskaber.

"Uanset om de har betalt for meget eller ej, du skal virkelig spørge:Hvad var alternativet? "Zach Fuller, en analytiker med MIDiA, fortalte CNBC. "Der er så få af disse medieaktiver", der stadig er tilgængelige for vækstorienterede virksomheder som Comcast.

"Dette ville have været en absolut PR -katastrofe for Comcast, hvis handlen ikke var gået til deres fordel, "tilføjede han." De skulle bevise, at de kunne vokse ud over deres amerikanske betalings-tv-kontingent. "

I de seneste år, kabeloperatører og internetgiganter har været i et accelererende kapløb om vækst, især over indhold, for at sikre deres overlevelse mod den overordnede trussel fra Netflix.

Med købet af Sky, Comcast får ikke kun det britiske selskabs bibliotek med original programmering - noget Sky brugte £ 7 millioner på alene i år - men også vigtige sportscasting -rettigheder, især af det engelske Premier League -fodboldmesterskab til det britiske marked.

Men ud over indholdet, "det ser ud til, at de gerne vil have, at investorer glemmer, at det også er en satellit -tv -udbyder, og distribution af satellitvideoer bliver i stigende grad forældet, "Sagde analytikere fra MoffettNathanson.

'Deres egen Netflix'

I flere europæiske lande, Sky tilbyder nu den direkte online fjernsynstjeneste kendt som OTT (for Over-The-Top), som hverken kræver en terminalboks eller en satellitantenne.

Mens tjenesten er beskeden nu, det kan blive en vigtig søjle i forretningen, sagde Jeff Wlodarczak, der er både administrerende direktør og analytiker hos Pivotal Research Group.

Med NBCUniversal og Sky, han sagde, "Comcast har en mere realistisk chance for at lancere en global direkte platform i samme retning som Netflix."

Comcast vil slutte sig til Sky's programmering til ildkraften til NBCUniversal, med sine egne sportscasting rettigheder, dens tv -serie og det enorme filmbibliotek i Universal Studios.

"De bliver nødt til at investere betydeligt i proprietært indhold for at genopfylde det potentielle eventuelle tab af ting som HBO og Disney og (kabelnetværk) Showtime, der går direkte til forbrugerne, "sagde analytiker Craig Moffett fra MoffettNathanson til CNBC.

"De skal gøre den samme omdrejningspunkt, som Netflix gør, "inklusive" flere udgifter til at øge produktionen for at oprette deres eget Netflix, langsigtet."

Som Comcast og nogle analytikere påpeger, virksomheden og Sky er begge kabeloperatører, i modsætning til Disney, Netflix og Amazon.

Så selvom mange yngre mennesker vender sig bort fra traditionelle fjernsynsbundter-uanset om de kommer fra Comcast med kabel eller Sky via satellit-kan de muligvis mere end kompensere gennem væksten i højhastighedsinternetabonnementer, som giver højere fortjenstmargener, bemærkede flere analytikere.

'Gavn for tvivlen'

Og i modsætning til midten af ​​juni køb af tv- og filmgruppen Time Warner af kabeloperatøren AT&T, Comcast og Sky har lignende aktiviteter, giver mulighed for større økonomier, påpegede analytikerne i New Street.

De ser også potentielle besparelser på originalt indhold. Yderligere indtægtssynergier er mulige i nyhedssektoren, med Sky News på den ene side og på den anden NBC News, CNBC, MSNBC og Euronews (25 procent kontrolleret af NBC).

New Street -analytikerne bemærkede, at Comcast ikke er nogen tilflytter i spillet. Det har gentagne gange været nødt til at forsvare sin strategiske vision over for nogle gange hård kritik, især da den overtog kontrollen over NBCUniversal i 2011.

"Vi burde give dem fordelen af ​​tvivl, " de sagde, "i hvert fald i starten."

© 2018 AFP