Smartphone annonceanalysator skaber individuelt fodaftryk til annonceringsopsøgende analyse

En doktorgradskandidat fra Purdue University er ved at udvikle et annonce- og publikumsanalysesystem, der vil gøre det muligt for annoncører at spore specifikke reklamers opsøgende og publikumsvurderinger ved at analysere korte videoklip og demografiske undersøgelser sendt direkte fra seernes smartphones.

Gustavo Valencia fra Purdues School of Electrical and Computer Engineering er ved at skabe et softwaresystem kaldet Rabbit Hole, der kan spore publikumsvurderinger, reklamers ophavsrettigheder, konkurrenternes investeringer og mere for mediebureauer til at analysere og forbedre deres reklamers effekt.

"Kaninhullet bestemmer, hvor effektiv en given reklame er til at generere renter og indtægter for et specifikt produkt, " sagde Valencia. "F.eks. vi kunne hjælpe et sodavandsfirmas marketingteam med at finde ud af, om deres reklamer når ud til deres målgrupper og inspirerer forbrugernes sodavandskøb."

Tv fører stadig alle andre medier med over 50 procent i reklamegenereret indtjening, ifølge en undersøgelse foretaget af Ebiquity and Gain Theory.

"En annoncørs mål er at udsende deres reklame og sende en besked, " sagde Valencia. "Mediebureauerne, der producerer disse reklamer, vil gerne vide, om deres arbejde direkte oversættes til annoncøroverskud. Vi skabte kaninhullet for at løse dette problem."

Valencia arbejder på kaninhullet i samarbejde med sin brors firma, Lathink, en Colombia-baseret reklameproducent. Lathink adresserer den første hindring i reklamepræproduktion ved at strømline og centralisere alle de nødvendige materialer, der er nødvendige for at brainstorme, skabe og offentliggøre en reklamefilm.

The Rabbit Hole tackler den anden udfordring i reklamepostproduktion ved at overvåge specifikke kanalers publikumsvurderinger, sporing af reklamens forskellige variationer og ophavsrettigheder. Systemet kan spore disse data for en reklame på tværs af forskellige kanaler eller lande, og kan endda sammenligne konkurrenternes marketingstyrke.

"Med alle relevante oplysninger om en reklame, kaninhullet skaber et individuelt fodaftryk, der beskriver, hvilket publikum der modtog reklamen, hvis det inspirerer dem til at købe det tilbudte produkt og andre data som disse, " sagde Valencia.

Systemet beder familier om at optage et kort video- eller lydklip af deres TV på deres smartphone eller tablet-applikation og besvare nogle få varemærkerindring og sociodemografiske spørgsmål. Derefter, familierne modtager præmier, såsom et gavekort, kupon eller udvidet tv-indhold, for deres deltagelse, og systemet analyserer optagelsernes annonceindhold, tilføjelse af oplysningerne til en central database.

"Vi vil tilbyde deltagerne eksklusivt reklameindhold baseret på de oplysninger, de sender om deres seervaner og placering, " sagde Valencia. "Hvis en bruger ser en annonce om en fastfoodrestaurant, kaninhullet kunne sende dem specifik information om kommende kampagner eller salg og notere den nærmeste restaurant til indløsning."

Rabbit Holes database indeholder alle relevante oplysninger om et reklamebureaus reklamer og deres anvendelser, såsom publikumsdemografi og kanalernes vurderinger. Databasen kan også udvikle et nøjagtigt "individuelt fodaftryk, "som Valencia kalder det, for hver kommerciel og dens offentlige tilbudsindhold.

"Tiden er inde for mediebureauer i Colombia, der leder efter en anden mulighed for indholdsanalyse, " sagde Valencia. "Min bror spurgte mig, kan du udvikle et moderne og pålideligt analysesystem, der besvarer vores kunders spørgsmål om deres reklamer? Siden da, det og mere har vi gjort."

The Rabbit Hole's service vil først blive tilbudt i Colombia til tv-reklamer, gennem virksomheden Lathink. Imidlertid, Valencia sagde, at projektet i sidste ende kunne udvides til at analysere annoncer i andre lande, såsom Brasilien, Mexico eller USA, eller på andre platforme, såsom radio eller internet.