Digital til at overhale traditionel annoncering i USA:tracker

Udgifterne til digital annoncering er klar til at overhale de traditionelle mediers i USA for første gang i 2019, i en stor milepæl for industrien, sagde en markedssporer onsdag.

Analysefirmaet eMarketer sagde, at digitale annonceudgifter i USA vil vokse 19 procent til $129,34 milliarder i år, udgør omkring 54 procent af de samlede annoncekroner.

Rapporten sagde, at mobil vil udgøre den største andel af digital, med mere end to tredjedele af annonceudgifterne på $87,06 milliarder i år.

"Det konstante skift af forbrugernes opmærksomhed til digitale platforme har ramt et omdrejningspunkt hos annoncører, tvinger dem til nu at vende sig til digital for at søge de trinvise gevinster i rækkevidde og indtægter, som forsvinder i traditionel medieannoncering, " sagde eMarketers prognosedirektør Monica Peart.

Ifølge market tracker, Tv -annonceudgifter vil falde 2,2 procent til $ 70,83 milliarder i år, i mangel af nationale valg og store begivenheder som OL eller VM.

Det sagde, at næste års amerikanske præsidentvalg sandsynligvis vil føre til positiv vækst i tv-reklameudgifter, men at den nedadgående tendens vil fortsætte efter det.

Trykte annoncer får et stort hit, og udgifterne til trykte annoncer forventes at falde med yderligere 17,8 procent i år, sagde eMarketer.

Rapporten sagde, at Google-Facebook "duopol" vil se sit første fald i annoncemarkedsandel til 59,3 procent fra 60 procent sidste år.

Faldet kommer primært fra Google, forventes at miste et procentpoint af markedsandele til 37,2 procent, mens Facebook vil se en marginal stigning til 22,1 procent, sagde rapporten.

De største gevinster kommer sandsynligvis fra Amazon, hvis markedsandel forventes at stige to point til 8,8 procent, styrker sin nummer tre-position foran rivalerne Microsoft og Verizon, som ejer Yahoo og AOL mærkerne.

"Amazon har en stor fordel for annoncører, især forbrugspakkede varer og direkte-til-forbruger-mærker, " sagde Peart.

"Platformen er rig på shoppers adfærdsdata til målretning og giver adgang til købsdata i realtid... marketingfolk har hidtil uset adgang til 'hylderne', hvor forbrugerne handler."

© 2019 AFP