Disney kaster handsken ned i krig på Netflix

Kampen er i gang. Walt Disney Co. bringer sine største våben til en ny streamingtjeneste, inklusive "Star Wars" og Marvel superhelte, i det, der forventes at blive en blåstempling af Netflix og andre om tv-dominans.

Medie-underholdningskolossen annoncerede, at dens Disney+ streamingtjeneste ville lanceres i november i USA og gradvist udvide internationalt.

Den nye tjenestes abonnementer skal starte ved $6,99 om måneden - mindre end streaminglederen Netflix' mest grundlæggende $8,99-plan.

Disney+ vil være spækket med storfilm og tv-serier fra Disney-biblioteket, inklusive dets nyligt erhvervede aktiver fra 21st Century Fox.

Det inkluderer shows og film fra Pixar animationsstudier, Marvel-serien af ​​superhelte som "Spider Man" og "Captain America, National Geographic-dokumentarer og selvfølgelig "Star Wars"-serien.

Disney sagde, at den ville inkludere alle 30 sæsoner af "The Simpsons, " familievenlige titler som "The Sound of Music, "og "Malcolm in the Middle" og dens kommende "space opera"-serie "The Mandalorian."

Analytikere siger, at Disneys meddelelse viser, at det ikke giver noget, mens det kæmper mod Netflix, Amazon Prime Video, Hulu og en kommende tjeneste fra Apple.

"Den største overraskelse var prisen - $6,99 pr. måned, hvilket var meget lavere end mange mennesker havde forventet, " sagde Alan Wolk, medstifter af konsulentfirmaet TVREV.

"Det er også reklamefrit, hvilket var uventet, da den konventionelle visdom var, at de ville gå til en hybrid Hulu-stil model, med både annonceunderstøttede og annoncefrie muligheder."

Wolk sagde, at programmeringen "er præcis, hvad du ville forvente af Disney og vil appellere til familier med børn."

Wolk sagde, at indholdet vil betyde, at den nye tjeneste ikke vil konkurrere direkte med Hulu, som er 60 procent ejet af Disney.

Flytningen "giver dem mulighed for at placere Hulu som deres mere edgi, voksentilbud, " han sagde.

Disney har forudsagt, at det vil tilmelde 60 millioner til 90 millioner brugere i løbet af de næste fem år.

Nogle analytikere har sagt, at de forventer, at Disneys nye tjeneste vil vokse hurtigt og i sidste ende toppe Netflixs 140 millioner verdensomspændende abonnenter.

'Mindre men dybere'

Analytiker Neil Macker hos Morningstar sagde, at Disney "kom ud med at svinge på sin investordag med et aggressivt prispunkt" for sin streamingtjeneste.

"Vi blev glædeligt overrasket over indholdsniveauerne" annoncerede ved torsdagens investorbegivenhed, sagde Macker.

"Selvom det er mindre end Netflix, vi tror, ​​at Disney+-biblioteket vil være dybere med hensyn til kvalitet."

Tuna Amobi fra CFRA Research sagde, at Disney+ vil lancere med "en enestående række af mærkevare-tv/filmindhold" og som et resultat "kan være en potentiel game-changer i et hurtigt udviklende streaminglandskab."

Amobi sagde, at Disney også har potentialet til at "bundte" sit nye produkt med Hulu og dets nyligt lancerede ESPN+ sportsstreamingtjeneste for at give forbrugerne et bredere udvalg af indhold.

Men nogle analytikere hævder, at rivaler ikke vil tage konkurrencen ved at sidde ned, og at smidigere internetfirmaer kan sejre.

Richard Greenfield hos BTIG Research bemærkede, at Disneys satsning kan blive skadet af et langt teatralsk "vindue", der holder film ude af streaming i flere måneder. og fra langvarige aftaler, der giver rivalerne noget af indholdet.

"Vi spekulerer på, hvordan virksomheden vil forklare, hvad der er og ikke er tilgængeligt på Disney+ både i ind- og udland, " sagde Greenfield i et forskningsnotat. "Vil forbrugerne forstå, at en ny Marvel-film er tilgængelig i biograferne, men ikke på Disney+ i otte måneder?"

At vinde krigen

John Meyer, analytiker hos investeringsselskabet Transpire Ventures, sagde Netflix stadig har overtaget på markedet.

Meyer sagde, at Disney måske "udskærer en lille niche" blandt familier og unge seere, men ikke udgør en alvorlig trussel mod Netflix.

"Netflix ved nu, hvad folk ønsker mere end nogen andre, " sagde Meyer.

"Trods alt, de er en teknologivirksomhed i hjertet og har enorm magt med de data, de fanger om deres millioner af abonnenter, som hjælper dem med at designe, hvilket originalt indhold de skal skabe."

Laura Martin, analytiker hos Needham &Co., er uenig, siger, at Disney med sine velkendte mærker og franchise til sidst vil overvælde Netflix.

"Vi tror, ​​Netflix ikke kan vinde" sådan en krig på grund af Disneys omkostningsfordele ved at eje en enorm mængde indhold.

"Disney-produkter når ud til 100 millioner husstande om året, hvilket sænker Disneys omkostninger til kundeerhvervelse, " sagde Martin i en note til kunderne.

Martin sagde, at i afstemningen, Amerikanske kunder siger, at de planlægger kun at bruge to eller tre streamingtjenester, og at som følge heraf, enhver vækst i Disney+ vil svække Netflix markant.

© 2019 AFP