Hvad sker der, når en stor virksomhed forsøger at overtage og omdøbe et kvarter

Hvad hvis Google forsøgte at omdøbe dit kvarter?

Det skete for nogle californiere i foråret 2018, da Google Maps ændrede navnet på tre San Francisco -kvarterer - Rincon Hill, South Beach og South Market - til "East Cut."

I betragtning af den omfattende rækkevidde, som Google har inden for transmission af geografiske data, gennem Google Maps og dets geospatiale analysesoftware Google Earth Engine, navnet spredte sig hurtigt og blev vedtaget af andre virksomheder, såsom Uber. Men beboerne afviste ændringen. "Det er nedværdigende for omdømmet i vores område, "sagde en til The New York Times.

Omdøbning af kvarterer er ikke noget nyt. Navneændringer sker, når historiske navne ikke længere passer, under rebranding -kampagner og gennem gentrifikation. For eksempel, i begyndelsen af ​​det 20. århundrede, Pigtown, Brooklyn blev omdøbt til Wingate. Navnet Pigtown refererede oprindeligt til en række svinefarme, der ligger i området. I 2000'erne, området blev af udviklere omdøbt til Wingate for at lokke nye købere til.

Der er mange grunde til, at nogen måske vil ændre deres kvarterers navn, men hvad er det, der driver nuværende navneskiftende initiativer udført af store virksomheder med ringe eller ingen personlig forbindelse til de steder, de omdøber? Som geograf, Jeg ser tre vigtigste drivkræfter - som alle kan få mangeårige lokale til at føle sig kede af det og blive udeladt.

Marketing rebrand

Tag National Landing, Amazons nye navn for Crystal City, Virginia.

Navnet blev besluttet af Amazon, lokale økonomigrupper og JBG Smith, et ejendomsselskab med base i Washington, D.C. Navneændringen, afsløret i Amazons novembermeddelelse på sit nye hovedkvarter, var beregnet til at forene kvartererne i det nordlige Virginia, Crystal City, Pentagon City og Potomac Yard områder.

Imidlertid, i en artikel i Washington Post, Arlington County Manager Mark Schwartz foreslog, at navneændringen ikke ville blive vedtaget af den lokale regering.

I de fleste tilfælde, det er ikke enkelte virksomheder, der foretager disse ændringer. For East Cut -etiketten, det viser sig, at Community Benefit District Board - der består af boliger, kommercielle og almennyttige repræsentanter fra området - godkendte ændringen i 2017, arbejder med Google for at komme med etiketten.

Gentrifikationsinddelinger

Gentrifiering af forfaldne bykvarterer er en almindelig driver til at omdøbe.

Forskning i Philadelphia af sociologen Jackelyn Hwang viser, at gentrifikation ikke kun forskyder demografien i et givet område, men fører til divergerende definitioner af kvarterer.

Minoritets beboere var mere tilbøjelige til at kalde et stort område et kvarter, kaldet "South Philly". Hvide beboere, derimod, opdelt det samme område i flere kvarterer, såsom "Graduate Hospital, "" G-Ho, " "Så så, "" South Rittenhouse, "" South Square "og" Southwest Center City, "opdeling af områder efter deres socioøkonomiske egenskaber og kriminalitetsniveauer.

I sådanne tilfælde, brugen af ​​forskellige kvarterdefinitioner tjente til at legitimere ens tilstedeværelse i et fællesskab. Kvarterer gør dette ved at fremkalde en følelse af sted for beboerne, beskriver et forhold, som stedet har til en persons biografi, fantasi og personlige oplevelser. Navnene skaber grænser mellem dem, der opfattes at tilhøre disse fællesskaber - og dem, der ikke gør det.

Ejendomsannoncer

En anden driver til ændring af kvarteretiketter er ejendomsmarkedet. Brugen af ​​fængende navne, som SoHo på Manhattan, fremkalder billeder om den type miljø, du måske finder der. Skab den rigtige vision for en køber, og området kan virke mere tiltrækkende for dem.

I Detroit, Google er også ansvarlig for at omdøbe kvarterer og endda indsætte nye navne, som øjet. New York Times har spekuleret i, at ejendomsmarkedet er en sandsynlig synder.

Ejendomsmæglere bruger kvarternavne i deres marketingkampagner. Disse nye etiketter kan hentes af virksomheder som Google, legitimere ændringerne gennem virksomhedens brede påvirkninger. I Detroit -sagen, embedsmænd oprettede deres eget kvarterskort over Detroit, rettelse af fejl i Google Map.

I nogle tilfælde, denne type ændringer er ikke velkomne af beboere i nabolaget. For eksempel, i Harlem, ejendomsfirmaet Keller Williams begyndte at markedsføre den sydlige region Harlem som SoHa uden godkendelse fra lokale beboere.

Denne ændring ansporede til politisk handling. Statssenator Brian Benjamin indførte lovgivning i 2017, der forbyder disse typer uopfordrede navneændringer.

Selvom disse navneændringer kan virke uskadelige, officielle kvarternavne anerkendes af U.S. Geological Survey. Kvarterer er et eksempel på en type befolket sted, der ikke har officielle føderalt anerkendte navne. Hvad sker der, når disse officielle navne ikke svarer til navnene på kortet?

Modstår ændringer

Kvarterer spiller en afgørende rolle for at skabe tilhørsforhold og kammeratskab blandt naboer. De er kendt af deres institutioner, kriminalitet og udseende, samt egenskaberne ved deres befolkning.

Kvarterets navne bærer stærke kulturelle og socioøkonomiske forventninger. I en undersøgelse fra 2015, mennesker i 12 store amerikanske byområder blev vist onlineannoncer for brugte iPhones. De var mindre tilbøjelige til at svare, hvis annoncen nævnte, at sælgeren var bosiddende i et dårligt stillet kvarter. Det tyder på, at racemæssige og socioøkonomiske stigmateriale relateret til et kvarter blev overført til deres beboere.

Uanset om navneændringer er drevet internt af medlemmer af samfundet eller fra eksternt pres fra store virksomheder som Amazon eller Google, disse ændringer har indflydelse på byernes sociale og rumlige mønstre.

For eksempel, disse typer ændringer kan føre til øgede ejendomsværdier, skubber nuværende beboere ud. I Oakland, Californien, navneændringer i kvarterer har ført til stigende lejepriser, som beboere med højere indkomst fra San Fransisco infiltrerer markedet.

Jeg har set et par succesrige tilfælde af kvarterer, der får nye navne - normalt når omdøberne arbejder sammen med lokalbefolkningen for at inkludere deres meninger og fejre deres historie.

For eksempel, Nap Lab, et designkollektiv i Indianapolis, overtog byens mangel på kvarternavne. Nye navne som University Heights, West Indy og Poplar Grove kom ud af detaljeret analyse af byregistre og fællesskabsdokumenter, samt samarbejde med lokale eksperter og internettet. Deres kort, første gang udgivet i 2008, sælges stadig i dag.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons -licens. Læs den originale artikel.