Den store forretning med klassisk tv til streaminggiganter

Hvor mange hundrede millioner dollars ville du betale for genudsendelser af "Venner, " den amerikanske version af "The Office" eller "The Big Bang Theory"?

Hvis du er et kraftcenter for streaming, svaret er:en hel del.

Da online videoplatforme søger position med nye rivaler om publikumsandel, klassiske tv-serier beordrer store summer.

"Det er et madvanvid lige nu, " siger Dominic Caristi, en professor i kommunikation ved Ball State University.

I 2018, Netflix producerede 140 originale programmer, men den mest sete serie var "The Office, " lavet af det traditionelle netværk NBC, og som afsluttede sit succesrige program for seks år siden.

Ifølge ratingtracker Nielsen, "The Office" efterfølges af "Friends" og overgår langt alle streaminggigantens egne tilbud.

Men i 2021 Netflix bliver nødt til at give afkald på rettighederne til Dunder Mifflin-manager Michael Scott (Steve Carell) og hans teams uhyggelige grublerier. når showet flytter over til NBCUniversals videoplatform i en aftale, der vil koste omkring 500 millioner dollars over fem år.

Fra 2020, Netflix må også opgive "Venner, ", som vil flytte over til WarnerMedias HBO Max-platform - til en høj pris på $425 millioner i fem år.

Og rapporter siger, at HBO Max søger at erhverve rettighederne til både "The Big Bang Theory" og "Two and a Half Men" for iøjnefaldende $1,5 milliarder.

Da Netflix gik ind i streamingspillet i 2010, netværk og produktionsstudier opretholdt generelt en politik med at bruge platformen som den tredje mulighed efter et shows originale udsendelseskørsel og et liv med genudsendelser i syndikering. Det var en nem måde at tjene penge på deres investeringer.

Men med næsten 160 millioner abonnenter på verdensplan, Netflix er nu en direkte trussel mod tv-industriens traditionelle magtspillere, som nu sætter deres modangreb i gang.

"Folk vil have en oplevelse, som de kan dele, " konstaterer Caristi.

"I fjernsynets gyldne år, vi talte altid om "vandkøler"-programmer - de programmer, som folk på arbejde den næste dag ville tale om, " forklarer han.

"De serier, der har været her længere som 'Friends', har et kumulativt publikum – folk, der så dem i 90'erne, da de blev sendt første gang, dem, der så genudsendelserne, de mennesker, der holder øje med dem nu. Og så er de i stand til at dele den oplevelse med flere mennesker."

Eksklusivitet

Starter i november, Apple og Disney vil lancere deres egne tv-projekter. WarnerMedia og NBCUniversal vil følge trop i løbet af det næste år.

De har alle brugt milliarder af dollars på at erhverve og producere indhold, der vil tiltrække abonnenter og konkurrere med Netflix' store udbud.

"At dele destinationsaktiver som det er ikke en god model at dele - min overbevisning er, at de skal være eksklusive, "Kevin Reilly, der kører HBO Max for WarnerMedia, sagde i februar om at købe rettighederne til at vise "Venner".

Disney vedtager den samme strategi for Disney+, hvor den vil vise alle Marvel-superheltefilmene, Pixar animerede klassikere og "Star Wars"-film. Indtil nu, nogle var tilgængelige på andre platforme.

Behovet for at grine

Brancheændringerne markerer et grundlæggende skift i disse klassiske tv-seriers baner, hvis andet liv som hæfteklammer på kabelnetværk og Netflix har forringet deres værdi noget.

"Jeg tror, ​​at Netflix vil mærke effekten, " siger Caristi. "De vil stadig være nummer et, i hvert fald for et stykke tid, men de vil miste nogle markedsandele."

Ingen tror, ​​at klassiske serier fra 90'erne er nok alene til at trække abonnenter til de nye platforme, men for Caristi, de hjælper streamingtjenester med at "sørge for, at der er nok indhold, du er interesseret i."

I denne beregning, intet er så gyldent som en sitcom - ikke engang giganterne fra den seneste peak tv-æra som "Breaking Bad" eller "Mad Men".

"Du behøver ikke at se dem i rækkefølge. Du behøver ikke vide meget om karaktererne. Du kan komme til programmet hvor som helst og se et tilfældigt afsnit, " Caristi siger om den vedvarende appel ved komedier på en halv time.

Blive involveret

I en mærkelig drejning, streamingtjenester er villige til at betale hundredvis af millioner af dollars for gamle sitcoms - men ikke villige til at betale det samme beløb for at lave deres egne.

I 2020, ingen af ​​de vigtigste streamingspillere, der tilbyder originalt indhold, producerer old-school sitcoms, der er optaget foran et live studiepublikum.

"Ingen ser ud til at vide, hvordan man laver komedie længere, " bemærker Michael Lembeck, der har instrueret snesevis af sitcom-afsnit, og især arbejdet på "Venner".

Dagens tv-komedier er "provokerende, de er alternative, og du ser dem afbrudt. Du blander dig ikke med dem, " han sagde, mens folk "elsker at blive involveret" med old-school shows.

For Dana Coen, en manuskriptforfatter og professor ved University of North Carolina i Chapel Hill, streamingplatforme har måske været tøvende med at lave komedier "på grund af selve streamingens natur, som er designet til at præsentere seerne for historier, der udvikler sig støt på den måde, en spillefilm gør."

Brancheobservatører er enige om, at uanset stigningen i streamings indflydelse, sitcoms vil bestå.

"Som meget andet i denne branche, når en producent er i stand til at præsentere en breakout sitcom på en streamingtjeneste, de andre vil følge efter, siger Coen.

James Michael Tyler, som spillede den langmodige barista Gunther på "Friends, " bemærkede:"Folk vil gerne grine. Endnu mere nu i disse dage. Det har du brug for."

© 2019 AFP