Streamingkrigenes første offer:din tegnebog

Med to små døtre, Mery Montenegro forbereder sig på at tilføje Disney+ til sin liste over streaming-abonnementer, som allerede inkluderer Netflix, Hulu og Amazon – og, når det kombineres med hendes kabel-tv-regning, koster hende næsten 1 dollar, 500 om året.

Hendes ældste Victoria, 6, spørger hver dag, hvornår den nye platform vil lancere, med sit imponerende katalog over film og serier fra alle Disneys studier.

Svaret er 12. november:Mery, der arbejder på et reklamebureau i Washington, kender godt datoen. Det er den dag, hun begynder at betale $6,99 mere om måneden.

Disney+, HBO Max (AT&T), Peacock (Comcast), Apple TV+ og den nye kortvideoplatform Quibi er alle spillere i en streamingkrig, der kun vil blive værre på et tidspunkt, hvor flere amerikanere foretrækker streaming frem for kabel.

"Det vil have en enorm indflydelse på folks budgetter, " sagde Tom Nunan, en Oscar-vindende filmproducent og professor ved University of California, Los Angeles (UCLA) Teaterskole, Film og tv.

"Jeg tror ikke, der er plads nok til abonnementsforhold med alle disse streamere til en typisk amerikaner."

I en Deloitte-undersøgelse offentliggjort i marts, 69 procent af de adspurgte sagde, at de havde mindst ét ​​streaming-abonnement, mens 65 procent sagde, at de havde kabel.

Og mens mange husstande har klippet ledningen for at blive kabelfri med fremkomsten af ​​streaming, 43 procent af de adspurgte betalte for begge dele.

Mery, 36, er i den tredje gruppe, og ikke efter eget valg.

I hendes nabolag i Alexandria, vest for den amerikanske hovedstad, hun siger, at hun ikke fandt nogen mulighed for kun internet billigere end hendes nuværende plan, så hun betaler $90 om måneden for et kabelabonnement, hun "næppe" bruger, andet end nyheder eller lejlighedsvis baseballkamp.

Til den, hun tilføjer $5,99 hver måned for Hulu - tjenestens billigste plan, med reklamer – og $16 for Netflix, som hun anser for væsentlige.

"Jeg bruger den i metroen, når jeg går på arbejde, at lave mad, at se noget derhjemme, " forklarede hun.

Mery betaler også $12,99 om måneden for e-handelsgiganten Amazons Prime-medlemskab, som inkluderer dens streamingtjeneste. Prime er også nyttig til at leje film, som Mery foretrækker frem for biografen, krøller sig sammen med et glas vin efter pigerne er gået i seng.

Det er $124,98 om måneden, snart plus $6,99 for Disney+. I alt:$131,97 pr. måned, eller $1, 583,64 om året.

Kablets ironi

Det er der Mery trækker grænsen, da hun ikke vil bruge hele sin lønseddel på abonnementer. Men streamingmulighederne er ubegrænsede.

Fra YouTube, som har en Premium-version til $11,99 pr. måned, til platforme for Broadway-elskere eller wrestling-fans, til alle professionelle sportsligaer, som tilbyder forskellige pakker til fans.

Los Angeles Times listede tidligere 40 streamingmuligheder, hvilket ville koste i alt $353,43 om måneden, men Deloitte-undersøgelsen nævnte op til 300 forskellige streamingtjenester.

Næsten halvdelen af ​​de adspurgte personer (47 procent) sagde, at de var "frustrerede over det stigende antal abonnementer og tjenester, " som gør det "sværere at finde det indhold, de ønsker, " sagde undersøgelsen.

"Tilbage i begyndelsen, det var ikke en svær beslutning... at tilmelde sig Netflix eller Amazon. Det var kun to streamere, " sagde Nunan.

"Men skal jeg virkelig tilmelde mig seks streamere eller syv? Som den normale forbruger, Det tvivler jeg på, " han sagde.

Gene Del Vecchio, en marketingprofessor ved University of Southern California (USC), som har specialiseret sig i underholdning, anslået, at brugerne vil ende med den samme klage, som i øjeblikket får dem til at droppe kabel:de bruger mange penge på en masse programmer, de ikke ser.

"Jeg tror, ​​hvad der kan ske, er, at de vil lede efter en a la carte-menu, " han sagde.

"De vil begynde at sige, Jeg vil bare have disse individuelle shows, og jeg vil ikke betale for alt dette andet program, som jeg aldrig ser."

Amazon giver allerede folk mulighed for at købe episoder eller sæsoner, uden at abonnere på Prime Video.

Del Vecchio tror også, at abonnementssatserne vil stige i løbet af det næste årti for at finansiere originale shows, og at streamere vil søge at afslutte den nuværende strategi, hvor flere venner eller familiemedlemmer deler én konto, i et forsøg på at få nye betalende brugere.

En anden strategi, ligner kabelplaner, vil være at tilbyde nedsatte årskontrakter. Disney+ gør allerede dette, ligesom Amazon.

"Her er det ironiske:fem, 10 år fra nu, det kommer til at ligne kabelindustrien igen, " forudsagde Del Vecchio.

© 2019 AFP