At vinde på sociale medier er sandsynligvis enklere, end du tror

Verden begynder at se Facebooks gradvise tilbagegang, med 15 millioner amerikanske brugere, der faldt fra mellem 2017 og sidste år.

Ikke desto mindre, Facebook er fortsat det største sociale netværk i verden. Fra slutningen af ​​sidste år, næsten 60 procent af australierne havde en Facebook-konto, halvdelen loggede på dagligt.

Og mens de fleste af os intuitivt forstår, hvad andre finder interessant, der er en voksende mængde forskning om online engagement og karakteristika ved viralt indhold.

Til min forskning, Jeg studerede mere end 1, 200 opslag fra 266 Facebook-brugere – almindelige mennesker i alderen 21-40 år – for at identificere fællesnævneren blandt "vellykkede" Facebook-opslag.

Del hvis du er enig

Til studiet, Jeg besluttede at skelne mellem "synes godt om" og kommentarer. Jeg behandlede likes som en enklere form for anerkendelse, og kommentarer som en mere aktiv måde at engagere sig på – de kræver tid, indsats og en dybere forståelse af indholdet.

Jeg fandt indlæg, der klarede sig relativt godt med hensyn til engagement (mere end fem kommentarer), kunne være præget af visse sproglige træk.

Succesfulde indlæg havde en tendens til at tilskynde til yderligere handling fra læserne, eller brugt humor til at engagere.

Samtaler på Facebook-feeds starter generelt med at "fortæller, " betyder indlæg, der indeholder fortællinger. F.eks. hvad en ven laver, en video, eller en selfie.

Blandt det indhold, jeg studerede, de mere populære indlæg anmodede om et svar af en eller anden art, normalt gennem spørgsmål, eller anmodninger såsom "klik på dette sjove link."

Du skal blot tilføje "hvad synes du om dette?" i slutningen af ​​et indlæg ville sandsynligvis øge engagementet - og dette gjaldt for indlæg med forskellige emner.

Jeg fandt også indlæg, der var nemme at forstå, fungerede bedre, i modsætning til dem, der var vage eller forvirrende - nogle gange omtalt som vaguebooking, som dette eksempel:

Latter er den bedste medicin

Humor øgede også engagementet.

Forskning har vist, at samtaler drevet af vittigheder tilskynder til involvering og inklusion.

Jeg observerede også dette, med sjove indlæg, der sikrer flere svar. Tilsvarende indlæg, der ikke var åbenlyst sjove, var mere tilbøjelige til at klare sig godt, hvis de modtog sjove kommentarer.

Løbende samtaler stimulerer også yderligere engagement. Succesfulde Facebook-brugere postede ikke kun indhold, de reagerede også på kommentarer til deres indlæg.

Beskeden om at tage hjem?

Selvom Facebook-indholdets succes også afhænger af privatlivsindstillinger, antallet af venner en bruger har, hvor aktiv brugeren er, og hvor populære de er uden for Facebook, strategisk designede indlæg kan give enhver bruger en hurtig overhånd.

Og det er sandsynligt, at du kan bruge de samme principper på andre platforme som Twitter eller Instagram.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.