Google køber Fitbit på vej ind i wearables, digital sundhed

Google indvilligede fredag ​​i at købe Fitbit for 2,1 milliarder dollars i et træk, der giver den amerikanske teknologigigant en frisk indgang i det bærbare teknologiområde og hjælper den med at øge udfordringen til Apple.

Handlen for en af ​​de bedste producenter af fitness -trackere kommer med internetsøgningslederen, der søger at udvide yderligere til hardware.

"Vi har bygget et betroet brand, der understøtter mere end 28 millioner aktive brugere over hele kloden, som er afhængige af vores produkter for at leve sundere, mere aktivt liv, "Fitbits medstifter og administrerende direktør James Park sagde i en erklæring fra de to firmaer, der annoncerer aftalen.

"Google er en ideel partner til at fremme vores mission."

Rick Osterloh, Google senior vicepræsident for enheder og tjenester, sagde, at aftalen betyder "at samle den bedste hardware, software og AI "for at bringe flere wearables til markedet.

"Google stræber efter at skabe værktøjer, der hjælper folk med at forbedre deres viden, succes, sundhed og lykke. Dette mål er tæt tilpasset Fitbit's mangeårige fokus på wellness og at hjælpe mennesker med at leve sundere, mere aktive liv, "Sagde Osterloh i et blogindlæg.

Virksomhederne sagde, at Fitbit-platformen ville forblive "platform-agnostisk" og fortsætte med at betjene Apples iOS-enheder såvel som dem, der drives af Google Android-systemet.

Sammenkoblingen kan også gøre det muligt for Google at udvide til digital sundhed, følger Apple i partnerskaber med forskere og medicinske faciliteter, der bruger wearables til at indsamle data.

"Google ser vigtige muligheder inden for digital sundhed fremadrettet, men de havde brug for et stærkere sæt enheder for at passe ind i det digitale sundhedsmiljø, "sagde Bob O'Donnell, chefanalytiker hos Technalysis Research.

Fitbit mister dampen

Mens Fitbit hjalp med at popularisere fitnessbånd og trackere, det har mistet terræn i de seneste år til rivaler på wearables-markedet, da Apple rystede markedet med sit bedst sælgende smartwatch.

En undersøgelse foretaget af forskningsfirma IDC for andet kvartal 2019 fandt Fitbit på fjerdepladsen på et marked ledet af Kinas Xiaomi, efterfulgt af Apple og kinesisk-baserede Huawei.

Fitbit introducerede sit eget smartwatch i 2017, men det har ikke formået at holde trit med Apple Watch, introduceret i 2015.

Google, som står over for pres fra regulatorer over hele verden over sin dominans af internetsøgning, har øget sine hardware -tilbud, inklusive en række Pixel-smartphones og -tablets, sammen med tilsluttede højttalere.

Alfabet-enheden er stort set fraværende i wearables gadgets, efter sit mislykkede Google Glass -projekt, men producerer WearOS -softwaren, der bruges af producenter af disse enheder.

Høst data?

Virksomhederne sagde, at de ville tage skridt til at beskytte brugerdata efter bindingen, og at Fitbit-genererede data ikke ville blive brugt til annoncemålretning af Google.

"Fitbit vil fortsætte med at give brugerne kontrol over deres data og vil forblive gennemsigtig omkring de data, det indsamler, og hvorfor, " sagde virksomheden.

"Virksomheden sælger aldrig personlige oplysninger, og Fitbit sundheds- og velværedata vil ikke blive brugt til Google-annoncer."

Stadig, analytikere påpegede, at Google kan drage fordel af den store Fitbit-database for sundhedsapps og kunstig intelligens.

"Google samler kunder og data, " sagde Patrick Moorhead fra Moor Insights &Strategy. "Jeg synes, det er et godt træk, da Google hidtil har fejlet inden for wearables, og Apple er så langt foran med Watch."

Avi Greengart fra konsulentfirmaet Techsponential sagde, at Google vil drage fordel af de store mængder data, der genereres fra enheder, når det forfiner sine kunstige intelligensværktøjer.

"En måde at bruge data på er at sælge reklame, en anden er at forstå menneskelig adfærd bedre, " sagde Greengart.

Greengart sagde, at han ser, at den vigtigste drivkraft bag aftalen er Fitbits stærke brand, som kan hjælpe med at springe et skub i wearables.

Stephen Mears fra Futuresource Consulting var enig, siger, at begge virksomheder vil drage fordel af bindingen.

"Fitbits stærke varemærketilstedeværelse og ekspansive portefølje, der spænder over avancerede fitness-trackere og entry-level smartwatches, såvel som dets voksende sundhedsabonnementstjenester, vil give Google et stort nok fodaftryk, hvorfra det kan relancere sig selv i konkurrencen om wearables, "Sagde Mears i en forskningsnotat.

"I øvrigt, med Googles blandede succes i sine go-to-market-strategier for anden hardware, virksomheden har også erhvervet Fitbits ekspertise i at udvikle en stærk forbrugernes efterspørgsel. "

© 2019 AFP