Forsker finder ud af, at gulvbelægning kan påvirke, hvordan forbrugerne træffer købsbeslutninger

En ny undersøgelse fra University of Texas i Austin har fundet ud af, at typen af ​​gulvbelægning i en butik kan have en væsentlig indflydelse på, hvordan forbrugerne træffer købsbeslutninger. Undersøgelsen, som blev offentliggjort i tidsskriftet "Marketing Science", viste, at forbrugere er mere tilbøjelige til at købe varer, når de vises på en hård overflade, såsom fliser eller træ, end når de vises på en blød overflade, som f.eks. tæppe.

Forskerne mener, at det skyldes, at hårde overflader skaber et mere "stimulerende" miljø, hvilket får forbrugerne til at være mere opmærksomme på de udstillede produkter. Derimod skaber bløde overflader et mere "afslappende" miljø, hvilket får forbrugerne til at være mindre opmærksomme på de udstillede produkter.

Undersøgelsen har betydning for detailhandlere, der ønsker at øge salget. Ved at vælge den rigtige type gulvbelægning kan forhandlere skabe et miljø, der er mere befordrende for shopping og gøre det mere sandsynligt, at forbrugerne vil foretage et køb.

Nøgleresultater af undersøgelsen:

* Forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe varer, når de vises på en hård overflade, såsom fliser eller træ, end når de vises på en blød overflade, såsom tæpper.

* Dette skyldes, at hårde overflader skaber et mere "stimulerende" miljø, som får forbrugerne til at være mere opmærksomme på de udstillede produkter.

* Derimod skaber bløde overflader et mere "afslappende" miljø, hvilket får forbrugerne til at være mindre opmærksomme på de udstillede produkter.

* Undersøgelsen har betydning for detailhandlere, der ønsker at øge salget. Ved at vælge den rigtige type gulvbelægning kan forhandlere skabe et miljø, der er mere befordrende for shopping og gøre det mere sandsynligt, at forbrugerne vil foretage et køb.

Yderligere tips til detailhandlere om, hvordan man bruger gulvbelægning til at øge salget:

* Brug hårde overflader i områder, hvor du ønsker at gøre opmærksom på specifikke produkter.

* Brug bløde overflader i områder, hvor du ønsker at skabe en mere afslappende atmosfære.

* Overvej farven og mønsteret på dit gulv. Gulvbelægning kan give et statement og sætte tonen for din butik.

* Hold dit gulv rent og velholdt. Snavset eller beskadiget gulv kan slå kunderne af.