Forskere afslører, hvordan NFL-kampresultater påvirker aktieafkast fra stadionsponsorer

Forskere ved Washington University i St. Louis har fundet ud af, at stadionsponsorers aktieafkast er væsentligt påvirket af resultaterne af NFL-kampe, der spilles på disse spillesteder. Forskerne undersøgte data fra 2006 til 2015 og fandt ud af, at virksomheder, der fik deres logoer vist på vinderstadioner, oplevede en gennemsnitlig stigning i aktieafkast på 0,52 % den næste dag, mens virksomheder, der fik deres logoer vist på tabende stadioner, oplevede et gennemsnitligt fald i lagerbeholdningen. afkast på 0,37 % næste dag.

Forskerne mener, at dette fænomen skyldes en kombination af faktorer, herunder den øgede forbrugerbevidsthed, som vindende hold genererer, samt den positive stemning, som en holdsejr genererer. Vinderhold er mere tilbøjelige til at blive omtalt i medierne, og deres fans er mere tilbøjelige til at tale om dem på sociale medier og i andre offentlige fora. Denne øgede opmærksomhed kan føre til øget salg for virksomheder, der får deres logoer vist på det vindende holds stadion. Derudover er fans generelt gladere og mere positive efter at deres hold vinder, hvilket kan føre til øget forbrugerforbrug.

Forskerne fandt også ud af, at indvirkningen af ​​spilresultater på aktieafkast var endnu stærkere for virksomheder, hvis logoer blev vist på det vindende holds uniformer. Det tyder på, at den fysiske tilstedeværelse af en virksomheds logo på et vinderholds uniform kan skabe en stærkere association mellem virksomheden og teamet, hvilket kan føre til øget forbrugerinteresse og salg.

Resultaterne af denne undersøgelse har vigtige konsekvenser for virksomheder, der sponsorerer professionelle sportshold. Ved at forstå forholdet mellem spilresultater og aktieafkast kan virksomheder træffe mere informerede beslutninger om, hvilke hold de skal sponsorere, og hvordan de skal bruge deres sponsorataktiver til at maksimere deres markedsføringseffekt. Derudover kan resultaterne af denne undersøgelse hjælpe investorer med at træffe mere informerede beslutninger om, hvilke aktier de skal købe eller sælge baseret på deres sponsorerede sportsholds præstationer.