Plastfri kampagner behøver ikke at chokere eller skamme sig. Shoppere er allerede om bord

Med Coles og Woolworths supermarkeder, der udfaser engangsplastikposer ved deres kasseskranker, og Queensland og Western Australia indfører forbud mod engangsplastikposer for alle detailhandlere fra 1. juli, et længe ventet skridt tages i retning af at reducere Australiens plastikaffald.

Imidlertid, det er kun et lille skridt, og der skal stadig gøres meget for at løse problemet.

Det er derfor nyttigt at undersøge, hvilke strategier der kan være effektive til at informere offentligheden om problemet, og i at ændre folks forbrug og affaldsadfærd.

Forskning viser, at frygt eller chok taktik, eller strategier baseret på skam og skyld, er generelt ikke effektive, og kan endda virke kontraproduktivt. Højtrusselsfrygt-appeller kan være effektive, forudsat at målgruppen allerede tager positive skridt mod den ønskede adfærdsændring, eller føler, at de sagtens kan gøre det. Afgørende, det betyder, at kampagner ikke kun skal fortælle folk om et problem, men giver også ligetil råd om, hvad du skal gøre ved det.

I denne sammenhæng, kampagner såsom "Hey Tosser!", drevet af New South Wales Environment Protection Authority, er dårligt udtænkt. Problemet er, at tilskyndelse til den offentlige shaming af "tossers" skaber en uhensigtsmæssig stereotype, som faktisk ikke eksisterer. En undersøgelse viste, at australiere ofte er uvidende om deres eget affald, hvilket betyder, at kampagnen kan få folk til at identificere sig selv som "ikke-tossere" og derfor ignorere budskabet.

Forfatteren og eksperten i social adfærdsændring Les Robinson har foreslået, at i stedet for at forsøge at skræmme eller skamme folk til at ændre sig, det er mere nyttigt at skabe en positiv buzz omkring forandring, gøre ny adfærd nem at adoptere og opretholde, og fremme støttende fællesskaber for at hjælpe med forandring.

Det betyder, at uanset om vi ønsker at tackle affald eller reducere afhængigheden af ​​plastikposer, det er vigtigt at få folk til at føle, at de er en del af en inkluderende bevægelse, der støttes af fællesskabet og er relevant for deres eget liv.

Et eksempel er WA-regeringens "What's your bag plan?" kampagne, som opfordrer kunder til at beslutte, hvordan de vil bære deres indkøb efter plastikposernes bortfald, ved at blive enten en "bagger" (genanvendelige poser), en "bokser" (papkasser), eller en "jonglør" (hverken!).

Det gode og det onde

En nylig aktion fra Greenpeace, hvor overpakket frugt og grønt var mærket med et klistermærke, hvor der stod "Jeg vil gerne have, at dette produkt er plastikfrit" og "Vi elsker plastikfri frugt og grønt", gør det nemt for forbrugerne at se disse ændringer som positive. Der er ingen bebrejdelse eller skam, men derimod fokus på at gøre det nemmere for forbrugerne at spørge supermarkederne om mere miljøbevidste muligheder.

På Instagram og Twitter opfordrer Greenpeace forbrugerne til at dele billeder af overdreven emballage, under hashtagget #RidiculousPackaging. Dette er en proaktiv måde for forbrugerne at handle på, og at andre begynder at lægge mærke til overforbruget af plastik i supermarkederne.

I modsætning, andre kampagner søger at understrege de ødelæggende virkninger af plastikaffald. Disse kan være iøjnefaldende, men uden et stærkt budskab om, at kunderne har magten til at gøre en positiv forskel, det er usandsynligt, at de er effektive til at implementere vedvarende adfærdsændringer.

UK Marine Conservation Societys kampagne, viser et sugerør, der sidder i et barns næse (som gentager en forfærdelig viral video af en havskildpadde, der udholder samme skæbne), er både chokerende og tankevækkende. Men uden klarhed, positiv information, der viser folk, hvordan de direkte kan løse problemet gennem ændringer i deres eget liv, seerne kan simpelthen koble fra.

At vinde krigen

En af de mest magtfulde kampagner i Australien i nyere tid har været ABC-dokumentarserien War On Waste. Dens succes kan tilskrives en smart blanding af chokerende information tempereret med underholdende og engagerende historier; en mangel på bebrejdelse og udskamning af enkeltpersoner (selvom nogle virksomheder og politikere har fået deres del); klare og håndgribelige løsninger, som seerne kan implementere; og en følelse af samarbejdsevne.

I kombination, disse elementer har haft en positiv indvirkning, med salget af genanvendelige takeaway-kaffekopper, der steg kraftigt efter seriens udsendelse. Hvis min oplevelse i mit lokale supermarked er nogen guide, shoppere har taget budskabet om genbrug af blød plast til sig.

De færreste vil argumentere imod reduktionen af ​​plastikaffald. De fleste mennesker er klar og villige til at ændre sig, og de bureauer, der designer kampagner om emnet, vil gøre klogt i at huske dette. Positiv opmuntring og råd er at foretrække frem for frygt, skam eller chok taktik.

Denne artikel blev oprindeligt publiceret på The Conversation. Læs den originale artikel.