Undersøgelse viser, at Pinterest har en bias mod vaccination

Du tænker måske først og fremmest på Pinterest som den sociale mediekanal med billeder af Halloween -kostumer, crock pot opskrifter og bryllupsborddækninger med murede krukker. Men det har også en overraskende politisk side.

Forskere ved Virginia Commonwealth University opdagede for nylig et uventet tema, da de kæmmede 800 stifter til vaccinerelateret retorik. Af prøven, hele 75 procent af de analyserede stifter viste sig at være anti-vaccine eller "vaccine-tøvende, "som forsker Jeanine Guidry beskriver som hvor som helst fra blot at stille spørgsmålstegn ved sikkerheden ved en podning til direkte erklæringer om regeringskontrol og misbrug af folkesundhedsværktøjerne.

"Betydningen af ​​dette fund er, at forud for denne undersøgelse, vi vidste ikke engang, at der var vaccinationscentrerede samtaler på Pinterest, og hvor mange er negative, disse pins kan påvirke samtaler, og måske meninger fra dem, der ikke er sikre, "Guidry, en ph.d. -studerende ved Virginia Commonwealth University, forklarer i en e-mail.

Her er et eksempel på den slags billede, der cirkulerer på Pinterest:

En sekundær, men lige så spændende fund er, at 20 procent af stifterne direkte foreslog vaccinespecifikke konspirationsteorier, der involverede regeringen, sundhedsindustrien eller big pharma. "Det giver os en indikation af nogle af de frygt, vi har brug for for at finde ud af, hvordan vi skal håndtere på denne platform, "Siger Guidry.

Forskerne fandt ud af, at selvom de fleste af stifterne ikke brugte nogen fortællende eller statistiske oplysninger, for dem, der gjorde, pro-vaccinestifterne indeholdt mere statistisk information, mens anti-vaccinestifterne havde mere fortællende information. "Flere undersøgelser har bemærket, at narrative oplysninger, der henviser til negative vaccinationshændelser, vil reducere vaccinationsintentioner, samt fortællinger, der generelt har en stærkere indflydelse end statistiske oplysninger. Som sådan, sundhedspædagoger bør overveje at bruge mere fortællende information om vaccinernes beskyttende virkninger, "skrev de.

Guidry fik ideen til undersøgelsen, fordi hun har været involveret i forskning på sociale medier i de sidste fire år og også er en hyppig bruger af Pinterest. Fenomstedet, som stort set domineres af visuelt indhold, har 176 millioner registrerede brugere.

"Jeg var nysgerrig efter at se, et par år tilbage, hvis der var sundheds-problemfokuserede samtaler på Pinterest. Vacciner og vaccinationer er en af ​​mine sundhedsinteresser på grund af den store fordel for folkesundheden, de giver, "siger Guidry." Jeg begyndte at søge efter vacciner og vaccinationstemaer-og til min overraskelse var de rigelige. "

Hun har en teori om, hvorfor så mange af pinnerne var imod vacciner. "En del af det har at gøre med Pinterests demografi - stadig er mere end 80 procent af Pinterests brugere kvinder, og mange af dem er mødre, der måske er mere bekymrede over et emne som vacciner. Ud over, undersøgelser har vist, at kvinder træffer størstedelen af ​​sundhedsbeslutninger i de fleste familier. Det andet aspekt er sandsynligt, at information kan spredes så hurtigt. Men vi har brug for mere forskning for virkelig at finde ud af, hvorfor det er tilfældet. "

Der er ingen tvivl om internettets evne til at sprede information (og misinformation) som en ild i brand. Den relative ungdom på de sociale medier har efterladt sundhedskommunikationseksperter for at finde ud af, hvordan man håndterer frygt og bekymringer for vacciner lige så effektivt, som de spredes. ”En af mine lidenskaber er, at vi, som specialister i folkesundhed og sundhedskommunikation, nødt til at blive bedre til at kommunikere på sociale medier, og være en del af samtaler. Det er én ting at udsende et godt budskab, men det er en helt anden ting at deltage i en samtale, "Siger Guidry.

Visuelle kanaler, såsom Pinterest og Instagram, er især usikre og indflydelsesrige, fordi, som det gamle ordsprog siger, et billede siger virkelig tusind ord. "En platform som Pinterest egner sig til en adfærd med at vise godkendelse eller reparere genstande, der er af interesse. Så, genstande, som folk er uenige i, får ikke meget trækkraft og ville være vanskelige for en forsker at få øje på, medmindre de begynder at grave gennem stifter af brugere, der bliver fulgt meget efter, og som har fået lidt eller intet svar, "Forklarer marketingekspert Melissa Forziat via e -mail.

Tit, brugere bliver uvidende deltagere i spredningen af ​​misinformation, simpelthen gennem den afslappede deling, fastgørelse eller "like" af et indlæg. "Sociale medier er den hurtigste form for medier, så hvis du går til computeren eller ruller gennem dine nyhedsfeeds på din telefon, mens du er på sofaen og ser en debat eller nyheder, du giver egentlig ikke dig selv nok tid til at formulere dine egne meninger, "e-mails JoJo Gutfarb, direktør for mediarelationer og digital strategi hos Goodwin Group PR. "Du læser hurtigt alle andres meninger og ja, måske kan lide lignende tanker, men jo mere deling, kan lide og [retweeting], jo mere den mening kommer derude til tilhængere, og jo mere 'legitim' kan det lave et indlæg. "

Pinterests stort set dame-dominerede kraft ændrer sig, langsomt men sikkert, med den mandlige brugerbase fordoblet alene i 2014. Forvent at se de emner, der kan fastgøres, fortsat vokser og udvides, efterhånden som dette skift sker.