Hvem dømmer dig ud fra mærkevalg?

Selvom det kan virke givet, at folk dømmer andre efter det tøj, de har på, bilerne de kører og elektroniske gadgets de bruger, ny forskning tyder på, at dette måske ikke er tilfældet så ofte, som vi tror.

I en undersøgelse, der for nylig blev offentliggjort online i Journal of Consumer Psychology , forskere opdagede, at mennesker, der har det, der er kendt som en "fleksibel tankegang", er mindre tilbøjelige til at dømme mennesker ud fra de mærker, de bruger. Personer med denne tankegang mener, at adfærd varierer betydeligt over tid og på tværs af forskellige situationer, så de er mindre tilbøjelige til at gøre antagelser om en persons karakter baseret på mærkevalg på et tidspunkt.

"Tidligere forskning har støttet tanken om, at mennesker universelt danner opfattelser af andre baseret på mærker, men vi har vist, at det afhænger af en persons tankegang om adfærd, "siger Ji Kyung Park, hovedforfatter og marketingprofessor ved University of Delaware. Park arbejdede sammen med Deborah Roedder John, professor i marketing ved University of Minnesota, på undersøgelsen.

I modsætning til dem med en fleksibel tankegang, mennesker med en mere "fast tankegang" har en tendens til at tro, at ens adfærd er konsekvent over tid og på tværs af situationer, og forudsiger således personens personlighed. Park fandt ud af, at mennesker med denne tankegang var meget mere tilbøjelige til at dømme om mennesker baseret på de mærker, de brugte. I et af eksperimenterne deltagerne så et billede af en mand, der kørte i en bil, der enten var en Mercedes Benz eller en bil uden et synligt mærke. De blev bedt om at vurdere personen på en liste over personlighedstræk. Derefter besvarede deltagerne en række spørgsmål, der blev brugt til at evaluere, om hver deltager var mere partiel over for en fast eller en fleksibel tankegang.

Undersøgelsen afslørede, at deltagere med en fast tankegang vurderede manden, der kørte Mercedes, som mere sofistikeret end manden, der kørte i en bil uden et synligt mærke. Men deltagerne med den fleksible tankegang vurderede de to mænd som lige sofistikerede. Forskerne viste den samme effekt, da deltagerne så et billede af en kvinde, der spiste en æske Godiva -chokolade versus en æske chokolade uden synligt mærke.

I en kultur, der er fyldt med muligheder for at bedømme social status og karakter baseret på mærker, disse forskningsresultater giver håb om, at ikke alle lever efter den standard, Siger Park. Alligevel er der stadig mennesker med en fast tankegang, hvis opfattelse af andre påvirkes af mærkevalg. At appellere til forbrugere, der ikke ønsker at blive bedømt af den faste tankegangspopulation, marketingfolk kunne tilbyde visse produkter, der minimerer visningen af ​​mærkenavnet på varen, Park forklarer.