Twitters politiske annonceforbud vil fritage nogle emneannoncer

Twitter Inc. gør nogle undtagelser fra sit nylige forbud mod al politisk reklame, annoncerede fredag, at det vil tillade "årsagsbaserede" annoncer for nogle økonomiske, miljømæssige eller sociale spørgsmål.

Der vil stadig være visse begrænsninger for disse kampagner, også kendt som problemannoncer. Grupper, der promoverer indhold om en sag – klimaændringer, for eksempel – kan ikke linke til en specifik kandidats landingsside, promovere annoncen på vegne af en kandidat eller nævne en bestemt lovgivning. Sådanne annoncer vil heller ikke være i stand til at målrette mod personer, der bruger specifikke identifikatorer, som e-mail-adresser eller postnumre.

kandidater, folkevalgte og politiske partier vil få forbud mod at købe annoncer overhovedet, herunder dem om problemer eller årsager.

Pointen, Twitter sagde, er at give annoncører mulighed for at opmuntre til diskussion omkring bestemte emner, men ikke direkte indflydelse på valg.

"Selvom reklamer ikke bør bruges til at drive politisk, lovgivningsmæssige eller reguleringsmæssige resultater, "Twitters generaladvokat Vijaya Gadde sagde på et telefonmøde med journalister, virksomheden mener, "at der er visse årsagsbaserede annoncer, der kan lette offentlige samtaler om vigtige emner."

Twitters politik kommer midt i en præsidentkampagne i fuld gang mindre end et år før valget og er i modstrid med regler, som Facebook Inc. har etableret for sit sociale netværk. Facebook tillader politisk annoncering, men faktatjekker ikke disse annoncer, som det gør med ikke-politiske annoncer. Denne politik har skabt et intenst tilbageslag fra nogle kandidater, herunder senatorerne Elizabeth Warren og Bernie Sanders.

Twitter vil heller ikke faktatjekke årsagsbaserede annoncer. "En af fordelene ved, at Twitter er en primært offentlig platform, er, at du absolut kan blive kaldt (ud) og holdes ansvarlig for, hvad du siger, " forklarede Del Harvey, Twitters vicepræsident for tillid og sikkerhed. Annoncører skal stadig følge virksomhedens eksisterende retningslinjer for annoncer, som forbyder ting som hadefuldt eller seksuelt indhold.

Twitter afslørede sine nye regler for politiske annoncer for bedre at forberede annoncører og medier, før de planlægger at forbyde alle politiske annoncer den 22. november. politikken er kompliceret og vil medføre kritik. Det kan være udfordrende, for eksempel, at afgøre, hvornår en annoncør går over grænsen fra at promovere et emne for diskussionens skyld, at presse på for en form for politisk eller lovgivningsmæssigt resultat. "Vi forsøgte at gøre denne politik så klar og ligetil som muligt, men der vil være nogle områder, der vil være mere subjektive, " sagde Harvey.

"Når vi befinder os i den slags situationer, vi vil være sikre på at være gennemsigtige om, hvordan og hvorfor en beslutning blev truffet, " sagde Gadde. "Men jeg vil gerne være åben om, at vi også er forberedte på, at vi kommer til at lave nogle fejl."

Harvey sagde, at Twitter ikke forventer, at dette politiske reklameforbud vil påvirke forretningen på kort sigt, siger, at selskabet "ikke forudser nogen ændring af Q4 guidance." Chief Financial Officer Ned Segal sagde i sidste måned, at Twitter kun tjente 3 millioner dollars i politiske annonceindtægter omkring det amerikanske midtvejsvalg i 2018.

©2019 Bloomberg News
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.