Londonboere føler sig ignoreret og ikke repræsenteret af reklamer

75 procent af Londons indbyggere mener, at reklamer skal afspejle mangfoldigheden af ​​byens befolkning, Men færre end hver fjerde mener, at reklamer er kulturelt mangfoldige, ifølge ny forskning fra UCL Institute of Education.

Forskningen, som blev bestilt af Londons borgmester og Greater London Authority, fremhæver det pres, som kvinder og piger føler for at opnå en specifik skønhedsstandard.

Undersøgelsen fokuserede på reklamer i en række offentlige rum, som folk ville støde på i deres daglige liv i hovedstaden, og fremhævede en uoverensstemmelse mellem fremstillingen af ​​kvinder i reklamer og det virkelige liv.

Forskere fandt ud af, at færre end hver tredje londonere føler, at reklamer i byen er relevante for dem, og fremhævede manglen på mangfoldighed i kulturelle baggrunde, aldersgrupper eller seksuel orientering.

Professor Jessica Ringrose, ledende forsker (UCL Institute of Education) sagde:"Manglen på mangfoldighed i Londons annoncering skyldes i høj grad, at de kvinder, vi ser, er begrænset til et meget snævert udvalg af idealiserede kropstyper og udseende, som ikke repræsenterer Londons mangfoldighed.

"Vores resultater viste, at folk kan lide og ønsker en mere forskelligartet repræsentation af mennesker såsom forskellige, farver, størrelse og kropsform, evne, alder og religioner og kulturer. Annoncer, der blev beskrevet som de mest bemyndigende og positive, var også dem, der blev beskrevet som de mest forskelligartede."

Seksualiseringen af ​​kvinder og faktisk mænd var det bedste svar på, hvorfor de adspurgte fandt reklamer unøjagtige og uacceptable, hvor de mest uacceptable annoncer i London var kvinder i afslørende tøj (36 %), efterfulgt af mænd i afslørende tøj (34 %).

To ud af tre londonere (68%) føler, at kvinder ofte bliver vist i afslørende tøj, når det ikke er relevant i London-reklamer. Undersøgelsens respondenter var meget kritiske over for photoshopping og ændring af billeder. Over to tredjedele (69 %) sagde, at virksomheder skulle oplyse, hvornår de brugte photoshoppede billeder.

Den gruppe, der følte sig mindst repræsenteret, var kvinder over 55 år, der rapporterede at føle sig 'usynlige' og 'irrelevante'. Færre end hver fjerde respondent kunne huske at have set en annonce med en person med rynker.

Kun 18 procent af deltagerne kunne huske nogensinde at have set en annonce med en handicappet person, og flertallet af mænd og kvinder sagde, at de ikke så nok billeder af handicappede. De adspurgte fra LGBTQ+-samfundet følte sig også udelukket, kun hver tredje føler, at deres seksuelle orientering var godt repræsenteret.

For at hjælpe med at løse disse problemer, en reklamekonkurrence blev lanceret den 16. juli på London Transport Museum af City Hall og TfL. Konkurrencen har til formål at støtte annoncører til at skabe mere positive og inkluderende kampagner som en del af #BehindEveryGreatCity-kampagnen.

Konkurrencen, sponsoreret af Exterion Media og JCDecaux, vil give brands mulighed for at vinde £500, 000-værdi af fremtrædende reklameplads på tværs af TfL-netværket – en af ​​de største reklameejendomme i verden og set af mennesker på 31 millioner rejser på netværket hver dag. To kortlistede kampagner kan modtage en præmie til en værdi af £50, 000 i digital annoncering.

Heidi Alexander, viceborgmester for transport, sagde:"London er en af ​​de mest forskelligartede byer i verden, og vores mangfoldighed er en af ​​vores største styrker, så det er vigtigt, at vi udfordrer forskellen mellem de kvinder, vi ser i vores reklamer, og de kvinder, vi ser omkring os i vores by. Det er især bekymrende, at nogle kvinder føler sig pressede af billeder, de ser i reklamer rundt omkring i byen, og andre føler sig fuldstændig overset eller ignoreret. Jeg ønsker, at unge kvinder og piger fra alle baggrunde i London skal føle sig styrket og værdsat, når de rejser rundt i vores store by."