Halal-ferier:Islamiske værdier spiller en væsentlig rolle i muslimske turisters rejsebeslutninger

Islamiske værdier er lige så vigtige som destinationen, kvalitet og værdi for pengene for muslimer, når de skal vælge en feriedestination, ifølge en ny undersøgelse fra University of Portsmouth.

Undersøgelsen viste, at når man vælger en halal-ferie (en, der tillader muslimske turister at tage på ferie, mens de forbliver tro mod deres religion), Muslims rejsedestinationer er baseret på en kombination af 'forbrugsværdier' ​​(associeret med overnatning, flyselskab, underholdning), 'personlige' værdier (sjov, nydelse, sikkerhed) og islamiske religiøse værdier, såsom Iman (tro).

islamiske værdier, relateret til aspekter som halal mad, adskilte faciliteter for mænd og kvinder, bedefaciliteter og undgå haram, viste sig at spille en væsentlig rolle for muslimer i deres forventninger om en halal-ferie.

Studiet, offentliggjort i det seneste nummer af International Journal of Tourism Research, anbefaler, at turisme- og gæstfrihedsvirksomheder udvikler produkter og tjenester, der er sharia-kompatible. Med halal-turismemarkedet forventes at være mere end 200 milliarder USD værd i 2020 (Global Muslim Travel Index GMTI, 2016), sådanne initiativer ville gøre det muligt for turisme- og gæstfrihedsvirksomheder at demonstrere deres kulturelle lydhørhed over for denne nye sektor.

Hovedforfatter af undersøgelsen Dr. Padmali Rodrigo, Forskningsstipendiat i marketing ved University of Portsmouth, sagde:"I betragtning af væksten i Halal-turisme, Det er vigtigt at forstå de værdier, der påvirker muslimske forbrugeres rejsebeslutninger, da det vil give virksomheder mulighed for at give muslimer en unik og autentisk rejseoplevelse, som ville få dem til at føle sig trygge, sikker og velkommen. Derfor, vi argumenterer for, at forbrugsværdier skal udvides til at omfatte religiøse værdier såsom islamiske værdier, der stammer fra Iman."

Dataene til undersøgelsen blev indsamlet via 21 semistrukturerede interviews udført blandt srilankanske muslimer (17 mænd og 4 kvinder). Mens undersøgelsen har begrænsninger, såsom interviewpersoner fra kun ét land og det lave antal kvindelige respondenter, resultaterne giver ny indsigt i forventninger til muslimske forbrugere på det underrepræsenterede marked for halal-turisme (andelen af ​​halal-turisme er 12 procent globalt).

Medforfatter Dr. Sarah Turnbull, Hovedlektor i marketing ved University of Portsmouth, sagde:"Alene det at forstå de værdier, der er forbundet med grundlæggende forbrugsforventninger, er ikke tilstrækkeligt turisme og gæstfrihedsvirksomheder skal være opmærksomme på andre faktorer såsom religiøse og personlige værdier, der spiller ind. Det er ikke muligt at forstå muslimske turisters adfærd uden at inkorporere de islamiske egenskaber."