TV-seere med anden skærm, andet syn

Flere og flere af os vælger at se fjernsyn, mens vi bruger vores smartphones og tablets. Denne seeradfærd på anden skærm betyder ofte, at seerne er mindre engageret i tv-programmering og reklamer, end de ville have været tidligere, fordi der er de endeløse distraktioner af sociale medier, for eksempel, på den anden skærm.

Denne ændring er til dels drevet af tv-selskabernes blinde holdning til de skiftende behov hos deres seere. Virksomhederne, optaget af piratkopiering og overvågningsproblemer har forsøgt at kontrollere indhold og information og begrænse interaktion til deres officielle hjemmesider og at have lineære programmeringsplaner som output. Forbrugerne forventer mere, og konventionel udsendelse opfylder simpelthen ikke den moderne seers krav. Seerne er ikke tilstrækkeligt tilfredse med det programmerede indhold og søger konstant alternative og parallelle medieforbrugsmuligheder.

Skrivning i International Journal of Mobile Communications , forskere i Taiwan har set på anden skærms seadfærd i forbindelse med engagement med den "primære skærm, "tv'et og konsekvenserne for programmører og annoncører af denne stadig mere udbredte adfærd.

Po-Chien Chang fra afdelingen for kommunikationsledelse på Shih Hsin University i Taipei og Cheng-Yu Lin i universitetets afdeling for radio, TV og film, forklare, at traditionel tv-sening er blevet en blandet oplevelse for mange seere. Noget af den aktivitet på anden skærm kan meget vel være relateret til det, der bliver vist på fjernsynet på det tidspunkt. For eksempel, folk diskuterer måske et live show, sportsbegivenhed, eller anden programmering på sociale netværk, mens den udsendes. De kan meget vel være involveret i spil eller andre aktiviteter forbundet med det show. Alternativt aktiviteten på anden skærm kan være helt uafhængig af den traditionelle udsendelse.

"Nye funktioner og adfærd dukker op, som skaber udfordringer og muligheder for at tiltrække annonceindtægter og seernes opmærksomhed i det andet skærmmiljø, " skriver holdet.

Baseret på en undersøgelse blandt 562 tv-publikumsdeltagere, holdet har identificeret fire kategorier af tv-visningsadfærd på anden skærm:kontrol, berigelse, deling, og deltagelse. Fra en analyse af deres data, de har udviklet en empirisk model, der integrerer en forståelse af publikums motivation, medieengagement, og anden skærms adfærd. Fra denne model, de har fundet ud af, at mobilbrugere, der er motiveret af fælles interesser og social deling, har tendens til at være mere engagerede i onlineaktiviteter, mens de ser fjernsyn. De fandt også ud af, at brugere af anden skærm ofte er stærkt fordybet, hvis ikke besat, med deres sociale forbindelsesoplevelser snarere end nogen interaktive funktioner, som et tv-program kan have af sine egne.