Ekstrem politisk reklame kan skade kampagneindsatsen

Aggressive politiske budskaber kan virke mod kandidater ved at radikalisere tilhængere og fremmedgøre moderate, ifølge en Dartmouth-undersøgelse.

Forskningen, udgivet i Fysisk gennemgang X , viser, hvordan budskaber formidlet gennem politisk reklame og medieoptrædener kan flytte vælgere ind i ekstreme sociale netværk, gør dem mindre indflydelsesrige hos uafklarede vælgere og andre midt i det politiske spektrum.

"Den almindelige overbevisning er, at politisk reklame hjælper en kandidats indsats, " sagde Feng Fu, en assisterende professor i matematik ved Dartmouth og seniorforsker på undersøgelsen. "Denne forskning finder, at alt for forstærket eksponering og superstærk positionering af en kampagne faktisk kan mindske sandsynligheden for at vinde den udbredte støtte, der ønskes."

I undersøgelsen, forskere brugte en computermodel til at simulere brugere af sociale medier til at vurdere, hvordan politiske kampagner, personlige overbevisninger og sociale relationer påvirker interaktioner mellem individer.

Da ekstreme politiske budskaber blev introduceret, forskerne fandt ud af, at tilhængere bevægede sig mod mere ekstreme meninger.

Mens politiske budskaber kan have effekten af ​​at styrke støtten fra eksisterende bagmænd, aggressiv kommunikation havde den negative virkning at trække tilhængere væk fra vælgere, der indtager mere moderate sociale rum. Når først netværket inden for mere ekstreme grupper, disse personer er ikke længere i stand til at overtale uafklarede vælgere til at støtte en ønsket kandidat.

"Politiske strateger skal overveje, hvordan angrebsannoncer og andre ekstreme budskaber kan give bagslag, " sagde Xin Wang, der fungerede som hovedforfatter på forskningsoplægget som gæsteph.d. studerende ved Dartmouth, "Eksisterende tilhængere kan blive for radikale til deres relativt moderate, uafklarede venner."

Ud over at vise den potentielle negative effekt af top-down politisk reklame, forskningen viser også virkningen af ​​bottom-up-udvekslinger – såsom deling af sociale medier mellem individer.

Undersøgelsen viser, at når folk er relativt åbne med deres politik, de kan trækkes ind i ekkokamre gennem dagligdags politiske diskussioner med folk, der har lidt lignende politiske meninger.

"I vores model, modsatrettede ekkokamre dannes kun, når folk er villige til at få deres mening ændret, " sagde Antonio Sirianni, en postdoc-stipendiat ved Dartmouth, der var med til at lede undersøgelsen. "Når individer betragter meninger, der ligner deres egne, men ignorer væsentligt forskellige meninger, miljøet bliver modent til polarisering."

Den nye undersøgelse bygger på velkendte koncepter om, hvordan ekkokamre dannes, herunder "bekræftelsesbias, "hvor folk er mere tilbøjelige til at acceptere påstande, der er i overensstemmelse med deres allerede eksisterende overbevisninger, og "selektiv eksponering, "hvor folk opsøger personer med lignende overbevisninger.

Dartmouth-undersøgelsen adskiller sig fra tidligere forskning ved at demonstrere virkningerne af eksterne politiske kampagner og influencer-beskeder på politiske processer.

Som en del af papiret, forskerholdet giver et visuelt eksempel på polarisering på Twitter under den amerikanske præsidentkampagne i 2016 for at beskrive forskningsmodellen.