Innovationssprog gavner kvindelige iværksættere inden for belønningsbaseret crowdfunding

Kønsbias mod kvinder i iværksætterfinansiering bliver vendt på hovedet i forbindelse med belønningsbaseret crowdfunding, ifølge ny forskning offentliggjort i Strategic Entrepreneurship Journal . Konkret kan kvindelige crowdfunding-iværksættere rent faktisk drage fordel af at bruge mere innovationssprog, når de lancerer kampagner i kategorier af mænd, hvilket indebærer, at kvinder kan have større frihed til at modstå traditionelle kønsstereotyper i tilfælde af belønningsbaseret crowdfunding.

Forskerholdet af Benedikt David Christian Seigner og Hana Milanov fra Technical University of München, Tyskland, bidrager sammen med Aaron F. McKenny fra Indiana University til en strøm af forskning, der undersøger belønningsbaseret crowdfunding – hvor støttespillere modtager belønninger såsom fremtidig produkter eller tjenester til deres investering - som en gunstig kontekst for kvindelige iværksættere. Forskningen hjælper med at nuancere resultaterne af en PricewaterhouseCoopers-rapport fra 2017, der viste, at kvindelige iværksættere på ni førende crowdfunding-platforme lykkedes med en 32 % højere rate med at skaffe finansiering end mænd. Denne succesrate står i skarp kontrast til andre traditionelle fundraising-sammenhænge, ​​såsom venturekapital, hvor kvinder er i en alvorlig ulempe i forhold til deres mandlige modparter.

Forskerne brugte Expectancy Violations Theory (EVT) som ramme for undersøgelsen, som hjælper med at forklare, hvornår det at gå imod stereotype forventninger vil blive belønnet eller straffet. "I vores tilfælde studerer vi to forventningsbrud for kvinder:For det første, når kvinder fremstiller deres crowdfunding-kampagner som innovative (fordi innovationsadfærd stereotypt fremstilles som en maskulin egenskab), og for det andet, når kvinder lancerer deres kampagner i en mandlig-stereotyp kategori som teknologi" forklarer Seigner.

For at teste virkningerne af kvindelige iværksættere, der bruger innovationssprog til crowdfunding ydeevne, brugte holdet et feltstudie på Kickstarter. For yderligere at forstå bagmændenes fortolkning af kampagnepåstande gennemførte de også en eksperimentel undersøgelse ved hjælp af Amazon MTurk for at vise, at støttespillere stolede mere på en kvindes evner, da hun lancerede sin crowdfunding-kampagne i en kategori med mænd, sammenlignet med en kategori, der er skrevet af kvinder. .

Hvorvidt den kontrastereotypiske adfærd, der blev undersøgt, blev belønnet eller straffet, var afhængig af to nøglefaktorer:fortolkningen af ​​adfærden som positiv eller negativ, plus holdningen til den enkelte, der engagerer sig i nævnte adfærd. Innovationspåstande blev fortolket som tvetydige i dette tilfælde:crowdfunding-støttere kan lide nyhed, men at levere mere innovative belønninger kunne opfattes som mere komplekst og vanskeligt. Det betød, at fortolkningen af ​​denne kontrastereotypiske adfærd blev bestemt af holdningen til individer, der engagerer sig i denne adfærd – ikke af fortolkningen af ​​selve adfærden.

"I crowdfunding tyder den overordnede tendens til at finansiere kvinder fortrinsvis sammenlignet med mænd, at selv tvetydig kontrastereotypisk adfærd vil blive evalueret positivt for kvinder," siger Seigner. Effekten forstærkes yderligere, når kampagnerne foregår i en kategori med mænd.

Implikationen er, at kvindelige crowdfunding-iværksættere – især når de bruger belønningsbaserede platforme – kan drage fordel af at bruge mere innovationssprog, når de lancerer deres kampagner i kategorier med mænd. Undersøgelsen tilføjer til eksisterende forskning, der understreger, hvordan kategorier, mennesker, adfærd og produkter kan fremkalde kønsstereotyper, og teamet håber at studere andre iværksætterkontekster ved hjælp af et kønsperspektiv for bedre at forstå, hvordan kønsbias påvirker iværksættere og deres forehavender. + Udforsk yderligere

Crowdfunders:Hvem er de, og hvorfor donerer de?