Undersøgelse finder, at forbrugere er villige til at betale mere for naturligt farvet bomuldstøj

Forskning offentliggjort i tidsskriftet World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development har set på forbrugernes holdninger til naturligt farvet bomuldstøj. Undersøgelsen viste, at midt i stigende bekymringer over miljøpåvirkningen af ​​konventionel bomuldsforarbejdning, er forbrugerne villige til at betale mere for en grønnere T-shirt.

SOM. Dishoja, Nisha Bharti og Sushant Malik fra Symbiosis Institute of International Business ved Symbiosis International (Deemed University) i Pune, Maharashtra, Indien, brugte dataanalyseteknikker, herunder beslutningstræer og klyngeanalyse, for at afsløre, at en ret betydelig andel af respondenterne til deres undersøgelse om forbrugernes holdninger udtrykte interesse for at købe naturligt farvet bomuldsbeklædning - 28 % af forbrugerne, fandt de, var villige til at betale en præmie på op til 15 % for sådanne produkter.

Naturligt farvet bomuld er tiltalende for en bestemt type forbruger, fordi det stemmer overens med deres miljømæssige holdninger mere end de konventionelle tilgange, som tekstilfarvningsindustrien anvender. Der er også forestillinger om komfort, holdbarhed og pris, der er forbundet med grønnere produkter.

Indien har en stor historisk arv inden for bomuldsproduktion, herunder dyrkning af naturligt farvede bomuldsvarianter. På trods af udfordringerne med lavere produktivitet og reduceret fiberkvalitet sammenlignet med konventionel bomuld, er naturligt farvet bomuld begyndt at vinde indpas på tekstilmarkederne, især i Europa. Det problem, som forsyningskæden står over for, er den begrænsede markedsføringsinfrastruktur i Indien, som repræsenterer noget af en barriere for den bredere anvendelse af grønnere bomuld.

Forskerne har imidlertid vist, at forbrugerne begynder at ændre deres tankegang i retning af bæredygtighed, og mange af dem er nu villige til at betale mere i navnet for at redde planeten, som det var. Dette, siger teamet, repræsenterer en ny mulighed for virksomheder til selektivt og effektivt at markedsføre naturligt farvet bomuldsbeklædning.

Der vil være et presserende behov for politiske beslutningstagere, der håber at udvikle en bæredygtig dagsorden for at tilskynde til denne form for ændring i tankegang og forbrugeradfærd. Hvis de kan skabe et miljø, der fremmer væksten af ​​miljøvenlige alternativer til standard bomuldsprodukter, så kan de bidrage til bæredygtighed i tøjindustrien.

Flere oplysninger: SOM. Dishoja et al., Er naturligt farvet bomuld en bæredygtig erstatning for bomuldstekstiler, Verdensgennemgang af iværksætteri, ledelse og bæredygtig udvikling (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280

Leveret af Inderscience