Facebook venner? Gruppeidentitet hjælper forbrugerne med at huske annoncer

En ny undersøgelse fra University of California, Berkeley, har fundet ud af, at forbrugere er mere tilbøjelige til at huske annoncer, der viser personer, der er en del af deres sociale gruppe. Undersøgelsen, offentliggjort i tidsskriftet "Marketing Science", viste, at denne effekt er stærkest for annoncer, der viser personer, der er medlemmer af forbrugerens Facebook-vennetværk.

Forskerne mener, at denne effekt opstår, fordi folk er mere tilbøjelige til at være opmærksomme på annoncer, der er relevante for deres eget liv. Når folk ser en annonce, der viser nogen, der er en del af deres sociale gruppe, er der større sandsynlighed for, at de føler en forbindelse til annoncen og er interesserede i det produkt eller den tjeneste, der annonceres for.

Denne konstatering har vigtige konsekvenser for marketingfolk. Ved at målrette annoncer mod specifikke sociale grupper kan marketingfolk øge sandsynligheden for, at deres annoncer bliver set og husket. Marketingfolk kan også bruge denne konstatering til at skabe mere effektive annoncer ved at præsentere personer, der er en del af målgruppens sociale gruppe.

Vigtige takeaways for marketingfolk:

* Målret annoncer mod specifikke sociale grupper for at øge sandsynligheden for, at dine annoncer bliver set og husket.

* Fremhæv personer, der er en del af målgruppens sociale gruppe, i dine annoncer for at skabe en stærkere forbindelse med målgruppen.

* Brug sociale medier til at identificere og målrette dine nøglemålgruppesegmenter.

Her er nogle eksempler på, hvordan marketingfolk kan bruge denne opdagelse til at skabe mere effektive annoncer:

* En forhandler kan målrette annoncer for en ny tøjlinje til kvinder, der er medlemmer af en modefokuseret Facebook-gruppe.

* Et rejsebureau kunne målrette annoncer for en ny feriepakke til familier, der er medlemmer af en familierejsegruppe på Facebook.

* Et bilfirma kunne målrette annoncer for en ny bilmodel til mænd, der er medlemmer af en bilentusiast Facebook-gruppe.

Ved at følge disse tips kan marketingfolk øge effektiviteten af ​​deres annoncekampagner og nå ud til deres målgruppe mere effektivt.