Alphabet, moderselskabet til Google, staver ikke succes for Google. I stedet menes det at være blevet skabt som en måde at adskille Googles voksende antal ikke-søgevirksomheder, såsom selvkørende biler og sundhedsteknologier, fra dets kernesøgnings- og reklameforretning. Dette ville give investorerne større gennemsigtighed og samtidig give Google mulighed for at forblive fokuseret på sin primære søge- og annonceringsvirksomhed.