Tv-reklameudgifterne bliver ramt af snoreklipning

Tv mister gradvist sin andel af det amerikanske reklamemarked, efterhånden som amerikanerne skifter til digitale platforme og bevæger sig væk fra betalingspakker, sagde en markedssporer onsdag.

En rapport fra analysefirmaet eMarketer sagde, at udgifter til tv-reklamer vil falde 0,5 procent i 2018 til 69,87 milliarder dollar.

Som resultat, tv's andel af de samlede amerikanske medieannonceudgifter vil falde fra 33,9 procent i 2017 til 31,6 procent.

Forskere sagde, at tv mærker presset fra online platforme - nogle gange kaldet "over the top" eller OTT-tjenester - som Netflix og Amazon, der lader seerne se efter behov.

"Skiftet af publikum til OTT-visning ændrer klimaet på tv-reklamemarkedet, " sagde eMarketers senior prognosedirektør Monica Peart.

"Da seertallene for tv-programmer fortsætter med at falde, annoncørudgifter vil også fortsætte med at se fald, især i år, der ikke kan prale af store begivenheder som præsidentvalg og olympiske lege."

Forskerne sagde, at den nedadgående tendens kan se et lille pusterum i 2020 på grund af det amerikanske præsidentvalg og sommer-OL i Tokyo, men det vil synke tilbage til negativt territorium i de følgende år og falde til mindre end en fjerdedel af det samlede annonceforbrug i 2022.

Ifølge eMarketer, ledningsklipning – eller droppe betalings-tv-pakker som kabel eller satellit – fortsætter med at tage fart i USA.

Antallet af traditionelle tv-seere i USA vil falde 0,2 procent til 297,7 millioner, rapporten sagde, mens streamingtjenester vil vokse 2,7 procent for at nå 198,6 millioner i år.

I 2017 det samlede annonceforbrug på traditionelt tv faldt for første gang siden 2009, sagde rapporten.

© 2018 AFP