Største britiske undersøgelse nogensinde om kropsformer og størrelser

Hvert år, 50 procent af online tøjkunder returnerer modevarer, de har købt online, meget af dette på grund af forkert pasform og størrelse. For første gang i næsten 20 år behandles dette ved hjælp af en ambitiøs ny landsdækkende undersøgelse med profilering af 30, 000 voksne.

University of Hertfordshire spillede en stor rolle i den overordnede forberedelse og planlægning af undersøgelsen, data, som vil hjælpe med at fremme mangfoldighed i mode og i sidste ende forbedre tøjstørrelser og pasform.

Tony Rosella, Foredragsholder og programleder for mode, School of Creative Arts, ved University of Hertfordshire, brugt seks måneder på at udvikle undersøgelsen med 3D-specialister, Select Research Ltd. Tony var med til at sikre enighed mellem seks nationale detailpartnere, herunder Næste, ASOS, Tescos F&F tøjmærke, Monsun tilbehør, New Look og River Island, som nu bakker op om undersøgelsen og indsamler endelige størrelses- og formdata fra deres kunder.

Tony Rosella sagde:'Muligheden for at arbejde med dette projekt har været yderst givende. Alt for længe har modeindustrien dikteret, hvordan forbrugere skal se ud, og især har kvinder følt, at denne industri vedvarer et dårligt kropsbillede. Dem, der ikke passer til denne stereotype, såsom plusstørrelser, har været en ulempe på grund af begrænsede modevalg og dårligt passende design.

'Mens mange mennesker allerede udtaler sig og går ind for en mere inklusiv tilgang til mode, indtil nu, der er ikke gjort meget for at imødekomme og imødekomme den store variation i kropsformer. ShapeGB -undersøgelsen har til formål at fange mænd og kvinder i forskellige former, størrelser, alder og etnisk baggrund for nøjagtigt at afspejle samfundet i dag. University of Hertfordshire er stolte over at deltage i et projekt, der investerer i en mere forskelligartet fremtid og hjælper med at udvikle en strategi, der vil ændre den måde, forbrugerne vælger og køber tøj på i fremtiden. '

Form GB -app

Mænd og kvinder over 18 år kan deltage i undersøgelsen ved at downloade den nye innovative ShapeGB -app, der er tilgængelig på enhver iOS -enhed. Appen kræver simpelthen nogle grundlæggende personlige oplysninger og to fotografier taget på en iPhone eller iPad, som efterfølgende slettes.

App'en måler kroppen skitserer anonymt fra de fotograferede billeder og vurderer vægtfordelingen af ​​syv kropsvolumener - begge arme, begge ben, bryst, bækken og underlivet. Billederne og oplysningerne kombineres derefter og bruges til privat og sikkert at oprette 3-D videnskabelige data. Disse målinger tilføjes til en sikker national database, så detailhandlere kan forbedre størrelsesspecifikationer og skabe fremtidigt tøj, der mere afspejler britiske forbrugeres kropsformer.