Overvejer du at forlade Facebook? Det er der en demografisk analyse for

Folk er enten Facebook-brugere, eller også er de ikke.

Facebook-brugerdata kan bruges til at drage konklusioner om generelle sociale fænomener.

Ifølge Eric P.S. Baumer, der studerer menneske-computer interaktion, de simple udsagn ovenfor er, faktisk, ikke så enkle – de er heller ikke sande.

Baumers nye forskning tager et finmasket blik på Facebook brug og ikke-brug, med en mere nuanceret tilgang end tidligere. I stedet for at bruge en simpel binær af to kategorier – brug og ikke-brug – ser Baumers undersøgelse på demografiske og socioøkonomiske faktorer, der påvirker Facebooks brug og ikke-brug ved hjælp af fire kategorier:

• nuværende bruger, som i øjeblikket har og bruger en Facebook-konto;
• deaktiveret, som midlertidigt har deaktiveret sin konto, men teknisk set kunne genaktivere til enhver tid;
• overvejes at deaktivere, som har overvejet at deaktivere sin konto, men aldrig faktisk har gjort det; og
• aldrig brugt, som aldrig har haft en Facebook-konto.

Baumer analyserede data indsamlet af Cornell's Survey Research Institute i 2015 til Cornell National Social Survey. Datasættet indeholder svar fra 1, 000 amerikanske husstande hentet fra en telefonundersøgelse blandt voksne 18 år eller ældre. Gennem probabilistisk modellering, Baumer søgte at identificere prædiktorer for de fire forskellige typer Facebook-brug og ikke-brug. Han præsenterede sine resultater på 2018 ACM Conference on Human Factors in Computing Systems i Montreal Canada den 25. april. Resultaterne blev også offentliggjort i et papir kaldet:"Socioøkonomiske uligheder i ikke/brug af Facebook."

Af de faktorer, han udforskede, otte dukkede op som forudsigere for brug og ikke-brug:alder, køn, Civilstand, om respondenten havde søgt arbejde inden for de seneste fire uger, husstandsindkomst, race, vægt og social ideologi (liberal til konservativ). De stærkeste forudsigere, han fandt, var alder, køn, om respondenten havde søgt arbejde inden for de seneste fire uger og husstandsindkomst.

Forskningen viser, at den nuværende Facebook-brug er mere almindelig blandt respondenter, der er:midaldrende (40 til 60), kvinde, ikke søger arbejde, af asiatisk afstamning, eller i øjeblikket gift. Deaktivering, enten faktisk eller betragtet, er mere almindelig blandt respondenter, der er yngre, søger arbejde, eller ikke gift. Respondenter, der højst sandsynligt aldrig har haft en konto, er ældre, han, fra en husstand med lavere indkomst, racemæssigt af sort eller afroamerikansk afstamning, mere socialt konservativ, eller vejer mindre.

Baumer siger, at hans resultater tyder på, hvordan socioøkonomiske faktorer kan fungere sammen.

"Min analyse afslører, at personer fra husholdninger med lavere indkomst er mindre tilbøjelige til nogensinde at have haft en Facebook-konto, " siger Baumer. "Alligevel, sociale netværk har vist sig at spille en vigtig rolle i at fremme 'social kapital, ' som kan udnyttes til at udføre visse opgaver, herunder sikring af beskæftigelse. Også, respondenter, der havde søgt arbejde inden for de sidste fire uger, var mere tilbøjelige til at have deaktiveret deres Facebook-konti – hvilket eliminerede en potentiel ressource i deres jobsøgning."

"Facebook, i stedet for at optræde som en demokratisering, " skriver Baumer, "kan fastholde eksisterende sociale uligheder."

Andre demografiske resultater fra undersøgelsen omfatter:

Alder: Ældre respondenter var mere tilbøjelige til aldrig at have haft en Facebook-konto. Ældre respondenter, der havde en konto, var mindre tilbøjelige til at have deaktiveret eller overvejet at deaktivere. For eksempel, Baumers analyse afslører, at hver etårig stigning i alder øger oddsene for aldrig at have haft en Facebook-konto med 4,6 %.

Yngre respondenter er mere tilbøjelige til enten at have deaktiveret eller overvejet at deaktivere deres Facebook-konto, mens de samtidig er mindre tilbøjelige til at være en nuværende bruger. Sandsynligheden for deaktivering, betragtet eller faktisk, falder med alderen, mens sandsynligheden for aldrig at have haft en konto stiger.

"I stedet for at prøve Facebook og gå, ældre respondenter havde aldrig en konto i første omgang, " skriver Baumer i avisen.

Køn: Kvindelige respondenter var 2.656 gange mere tilbøjelige end mandlige respondenter til at være en nuværende bruger i stedet for aldrig at have brugt Facebook. Imidlertid, køn forudsagde ikke signifikant deaktivering, enten betragtet eller faktisk. Dette resultat stemmer overens med tidligere resultater om, at brug af sociale medier er mere almindelig blandt kvindelige respondenter.

Beskæftigelse: En respondents nuværende beskæftigelsesstatus viste sig ikke som en signifikant forudsigelse. Imidlertid, modellen inkluderer, om respondenten har søgt arbejde inden for de seneste fire uger. Respondenter, der havde søgt arbejde, havde 2.030 gange større sandsynlighed for at have deaktiveret deres konto og 2.276 gange større sandsynlighed for at have overvejet at deaktivere.

Husstandsindkomst: En respondents husstandsindkomst havde ingen signifikant effekt på deaktivering, enten betragtet eller faktisk. Imidlertid, respondenter med lavere husstandsindkomster var mere tilbøjelige til aldrig at have haft en Facebook-konto.

Race: I den endelige model, kun to racekategorier har en væsentlig indflydelse, og hver af disse påvirker kun en enkelt type brug og/eller ikke-brug væsentligt. Først, respondenter, der identificerer sig som asiatiske, er kun 0,278 gange så sandsynlige (dvs. 3.597 gange mindre sandsynlighed) for at have overvejet at deaktivere deres konto. Disse respondenter er også 0,238 gange så sandsynlige (dvs. 4.202 gange mindre sandsynlighed) for aldrig at have haft en Facebook-konto.

Sekund, respondenter, der identificerede sig som sorte, var mere tilbøjelige til aldrig at have haft en Facebook-konto. Dette fund stemmer overens med tidligere forskning, der tyder på, at Facebook-brug er relativt mindre almindeligt blandt afroamerikanere.

Civilstand: At være gift (i modsætning til single, skilt, enke, osv.) mindsker chancen for at overveje deaktivering og reducerer chancerne for faktisk deaktivering næsten med det halve.

Social ideologi: Selvidentificerede konservative respondenter var mere tilbøjelige til aldrig at have haft en Facebook-konto. Hver bevægelse mod den konservative ende af svarskalaen svarede til at have 1.152 gange større sandsynlighed for aldrig at have haft en konto. Social ideologi har kun en lille indvirkning på sandsynligheden for deaktivering, enten betragtet eller faktisk.

Vægt: Det var mindre sandsynligt, at tungere respondenter havde overvejet at deaktivere deres konto og aldrig havde haft en konto. Respondenter med lavere vægt er mere tilbøjelige til kun at overveje at deaktivere, mens højere vægtede respondenter er mere tilbøjelige til faktisk at have deaktiveret.

Hans analyse, siger Baumer, giver også specifikke detaljer om, hvilke typer af populationer forskere er, og er ikke, studerer, når man analyserer data fra sociale medier.

"The analysis helps to explain the ways that Facebook, and likely all social media, are not representative of the broader population, " says Baumer. "Facebook users are more likely older, female, higher income earners, married and ideologically liberal."