Tøjudlejning kan være nøglen til en stilfuldt bæredygtig modeindustri

Svimlende 235 millioner genstande uønsket beklædning forventedes at blive dumpet på britisk losseplads i 2017, mens den gennemsnitlige amerikaner anslås at smide 81 lb (37 kg) brugt tøj årligt. Overforbrug og uundgåelig bortskaffelse af uønsket tøj er blevet et bekymrende globalt problem - og i mange tilfælde, dette tøj er unødigt smidt ud. I stedet, det kan repareres eller genbruges.

At fylde lossepladsen med tøj og tekstiler koster alene Storbritannien anslået 82 millioner pund hvert år. Men på bagsiden, forbruget af tøj er enormt vigtigt for økonomien i mange lande, også. Forskning fra British Fashion Council, for eksempel, fandt ud af, at mode bidrager med £28 milliarder direkte til den britiske økonomi – og globalt, det er en industri på 2,4 billioner USD.

På trods af dette, materialistiske værdier og et udbredt ønske om at have nye ting, sammen med modes forudsætning om at skabe – og sælge – forskellige stilarter, har reduceret den funktionelle værdi af tøj, gør det nemt at disponere. Svimlende 100 milliarder beklædningsgenstande bliver produceret årligt, og 50% af fast fashion stykker bliver bortskaffet inden for et år.

Faktisk, nyere tal viser, at én skraldebil med tekstiler bliver smidt ud hvert sekund globalt. Lille vidunder, derefter, at mode er blevet døbt "utroligt sløset" – selv af insidere.

Problemet med mode

Mode og bæredygtighed har historisk set haft et ubehageligt forhold. Rana Plaza -katastrofen i 2013 i Bangladesh, sammen med voksende bekymringer over arbejdskraft, har set modevirksomheder revidere deres sociale og miljømæssige påvirkninger. Forbrugere, imens, er blevet mere og mere bekymrede over, hvor og hvordan beklædningsgenstande fremstilles. Men mens mode tager skridt til at blive etisk, der er stadig alvorlige bekymringer over dens miljøpåvirkning og bidrag til klimaændringer.

Mode anses for at være en af ​​verdens mest forurenende industrier – fra giftig kemikaliebrug til vandforurening og affald. Omkring 35 % af det globale antal mikrofibre i havene kommer fra tøj og tekstiler, hvilket betyder, at mode er en vigtig bidragyder til denne forurening. I 2050, det forventes, modeindustrien vil bruge op til 25% af verdens kulstofbudget.

Så hvad er løsningen? En cirkulær økonomi søger at bevæge sig ud over modens lineære model, fremstille og spilde, at lukke sløjfen, udforme affald og minimere miljøpåvirkninger. Mens modemærker arbejder på at begrænse deres forurenende praksis gennem skabelsen af ​​økologiske, miljøbevidste samlinger, der er stadig behov for at begrænse den store mængde affald, som mode skaber.

Genbrug er blevet et vigtigt initiativ for at imødegå dette. H&M, for eksempel, har en vellykket tøjindsamlingsordning, genbruge deres forbrugeres uønskede tøj. Andre mærker, imens, bruger genbrugsmaterialer til at skabe tøj. Udendørstøjsmærket Patagonia har lavet polyesterfleece af genbrugte plastikflasker.

Selvom genbrug kunne opnå kredsløb ved at designe affald, det er problematisk miljømæssigt. Genanvendelse er energikrævende og kan kræve brug af yderligere nye materialer. Derudover mens det løser nogle af modeens bæredygtighedsproblemer, den løser ikke tilstrækkeligt problemet med, at forbrugerne køber for meget, og at det gennemsnitlige antal gange, en beklædningsgenstand er båret, er faldet med 36 % siden 2000. Vi må genoverveje, hvordan mode sælges, tilskynde forbrugerne til at spilde mindre, og sikre, at beklædningsgenstande har en længere levetid.

Er udlejning fremtiden?

WRAP, Storbritanniens ressourceeffektivitetsagentur, har identificeret leasing som en innovativ forretningsmodel, der giver tøj en længere levetid, samtidig med at materialeforbrug og kuldioxidemissioner reduceres. En nylig undersøgelse foretaget af Westfield Shopping Centre i London foreslog også, at leje af tøj ville blive en vigtig fremtidig trend.

Den mulige værdi af tøjudlejningsmarkedet i Storbritannien forventes at være £923 mio., og modellen er allerede veletableret for visse varer, såsom middagsjakker og bryllupsdragter til mænd. På trods af dette, der er i øjeblikket kun en håndfuld modevirksomheder, der har taget en leasingmodel til sig. Hos Mud Jeans, for eksempel, forbrugere kan lease et par økologiske jeans, og efter et år kan holde, bytte eller returnere dem. Piger møder kjole, imens, blev grundlagt i Storbritannien i 2009, under den etos, at ejerskab i en deleøkonomi vil blive forældet.

I Amerika, Rent the Runway er blevet en betydelig spiller i modebranchen. Disse virksomheder er bygget på forandring, men uden tvivl står de over for udfordringerne ved det traditionelle salgsdrevne modesystem, sammen med forbrugernes tøven.

Vores forskning har undersøgt potentialet for leje af tøj blandt forbrugere. Selvom vi fandt ud af, at der helt sikkert var muligheder i den luksuriøse ende af markedet, der var en klar modstand mod leje af varer til lavere priser, som bare var for nemme at købe.

Hvis forbrugerne skal engagere sig, leje skal være bekvemt, billig, tilgængelig og opfylde ønsket om at få noget nyt. Forbrugerne er åbne for ændringer, og leasing kan hjælpe med at opnå en mere cirkulær modeindustri. Imidlertid, der er spørgsmål at overveje fra transport til tørrensning. Tøjudlejning har potentiale til at reducere spild og øge levetiden for beklædningsgenstande, men for at opnå en mere bæredygtig industri er der behov for en systemisk ændring i forretningspraksis og forbrugeradfærd.

Denne artikel blev oprindeligt publiceret på The Conversation. Læs den originale artikel.