Spørgsmål og svar:Hvordan Facebook regulerer det vilde vesten af ​​politiske annoncer

Med mindre end tre måneder til midtvejsvalget, Facebook håndhæver strenge nye krav til digitale politiske annoncer. Blandt andet, de tvinger politiske annoncekøbere til at verificere deres identitet ved at modtage mail på en kendt amerikansk adresse.

Facebook krediterer systemet med at fange mindst én annonce fra en falsk, og muligvis forbundet med Rusland, Facebook -side, som den opdagede at forsøge at så politisk uenighed forud for det amerikanske midtvejsvalg.

Men hvordan håndhæver systemet disse regler? Hvordan definerer den overhovedet en politisk annonce, især når en computer tager den dom? Og undgik nogen annoncer Facebooks opdagelse, før det opdagede et nyt sæt falske og muligvis Rusland-linkede sider i denne uge?

Her er nogle spørgsmål og svar om, hvordan politiske annoncer fungerer på Facebook.

HVAD VAR PROBLEMET MED POLITISKE ANNONSER?

Efter afsløringer om, at russerne bankrollede tusinder af falske politiske annoncer under valget i 2016, Facebook og andre sociale netværk stod over for et voldsomt pres for at sikre, at det ikke sker igen.

I modsætning til politiske annoncer på tv, online annoncer er ikke forpligtet til at oplyse, hvem der betaler for dem, gør det sværere at vurdere deres budskab. Og det gør det meget lettere for folk at skjule deres sande motiver, når de køber politiske annoncer.

HVAD Gjorde FACEBOOK?

Sidste efterår, Facebook meddelte, at det vil verificere politiske annoncekøbere ved føderale valg ved at kræve, at de bekræfter deres navne og placeringer. Politiske annoncer skal også indeholde en "betalt af" oplysning. Facebook vil også arkivere alle politiske annoncer for offentligheden, herunder detaljer om, hvordan de blev målrettet.

Virksomheden definerer en politisk annonce som enhver reklame i forbindelse med amerikanske valg, såsom dem, der refererer til nuværende eller tidligere kandidater, politiske partier, politiske aktionskomiteer eller afstemningsforanstaltninger. Det inkluderer endda "kom ud af afstemningen" -drev.

I maj, virksomheden udvidede kravene til at dække amerikanske annoncer, der berører polariserende spørgsmål såsom våbenkontrol og abortrettigheder. Men at definere, hvad der tæller som en problemannonce, er ikke altid let. For eksempel, både uddannelse og immigration kan være politiske spørgsmål - men annoncer for universiteter eller immigrationsadvokater er generelt ikke.

Så Facebook fremstillede en liste over "top-level issues", der, hvis det er nævnt i en annonce, undersøge det nærmere. Disse emner spænder fra specifikationer som skatter og terrorisme til brede spørgsmål som sundhed, fattigdom og "værdier" (som Facebook ikke definerer).

HVORDAN GØR FACEBOOK DETTE?

Alle kan prøve at købe en politisk annonce på Facebook; det er op til virksomheden at håndhæve sine regler.

Efter at en annonce er indsendt via Facebooks automatiserede system, virksomheden gennemgår sine billeder, tekst, det publikum, den er målrettet mod, og den Facebook -side, den har til formål at promovere. (I en politisk kontekst, den side kan prise en kandidat, sprænge en ugunstig politik eller anmode om donationer.)

For eksempel, Facebook siger, at det ser på annoncer såvel som deres landingssider for at se, om de nævner nuværende eller tidligere politiske kandidater, i så fald annoncer markeres som politiske og kræver yderligere verifikation for at køre.

Sådanne anmeldelser udføres af både mennesker og automatiserede systemer. Facebook afviste at forklare, hvordan de opdeler dette arbejde.

ER DER YDERLIGERE REGLER?

Ja. Facebook kræver også, at en politisk annoncekøber skal være "administrator" på siden, der reklameres af annoncen. Så hvis Alia Upright stiller op til kongressen, ingen kan køre en annonce, der promoverer Uprights Facebook -side, medmindre de er angivet som administrator.

I tilfælde af politiske annoncer og udgivelsesannoncer, annoncekøbere skal også bekræfte deres identitet og amerikanske postadresse. Det starter med at indsende et offentligt udstedt id og de sidste fire cifre i deres cpr-nummer. Når det er bekræftet, Facebook sender et postkort til deres adresse med en særlig kode, der skal indtastes online.

KAN FOLK SNYDE?

Facebook siger, at dets systemer fungerer. Mens de falske sider, det afslørede tirsdag, brugte omkring $ 11, 000 for at vise cirka 150 annoncer, det siger, at de fleste af disse annoncer blev vist, før de nye regler var på plads. Facebook siger, at en falsk side, kaldet modstandere, forsøgte at køre en annonce, efter at reglerne trådte i kraft, men blev nægtet af dets system.

Politisk konsulent Beth Becker, der ejer Becker Digital Strategies, glæder sig over den ekstra ansvarlighed, men siger, at de nye regler faktisk ikke løser de problemer, de løser. For eksempel, hun bemærker, der er intet, der forhindrer skrupelløse, men verificerede mennesker i at tjene som "udskæringer" til at køre annoncer for andre, der ikke opfylder Facebooks krav.

"Jeg tror, ​​det er båndhjælpemidler, der ser smukke ud for folk, der ikke kender systemerne eller forstår det sociale medies økosystem, "Sagde Becker.

HVAD ANDET KAN GÅ GALT?

Nogle gange fejler Facebooks systemer og identificerer klart upolitiske annoncer som politiske-f.eks. da den fjernede annoncer for Bushs bagte bønner, fordi den indeholdt ordet "Bush". Medieorganisationer har også fået deres annoncer markeret, når de promoverede nyhedshistorier om politiske kandidater eller vigtige spørgsmål.

Sådanne problemer kan udgøre enorme problemer for politiske kampagner i hastig bevægelse, hvoraf mange afhænger af Facebook -annoncering. Hvis annoncer eller siderne, der sponsorerer dem, pludselig markeres på afgørende tidspunkter i et tæt valg - sig f.eks. ugens fraværsstemmer sendes ud - "det ville være ødelæggende, "siger Matt Shupe, en GOP -konsulent.

© 2018 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.