Podcasts spiller en voksende rolle i et skiftende medielandskab

Efterhånden som radio falmer i den nye verden af ​​digitale medier, podcasting er blevet varmt.

På mindre end 15 år, on-demand podcasts er blevet en vigtig del af medielandskabet, der lokker annoncører til et marked, der er værd titusinder af dollars og vokser.

Ifølge Edison Research, 124 millioner amerikanere lytter til lydpodcasts, herunder 73 millioner på månedsbasis.

"Podcasts er nu ved at nå det punkt, hvor de sidder sammen med andre former for premium-medier som video og bøger og tv og musik, " sagde Matt Lieber, en medstifter af Gimlet Media, en stor podcast-producent.

"Nu er der anmeldere af podcasts. Financial Times har en person i personalet, der anmelder podcast. Det er næsten som om, at hvis du ikke lytter til podcast, er du ude af løkken."

Podcasts er et naturligt valg for en generation, der er vant til on-demand-tjenester som Netflix. Lytterne er yngre og bedre uddannede end den gennemsnitlige radiolytter, med flere kvinder i blandingen, skabe en vigtig demografi for annoncører.

Podcast-annonceindtægterne fordobledes i 2017 til 313 millioner dollars, ifølge en undersøgelse foretaget af PricewaterhouseCoopers (PwC) med Interactive Advertising Bureau (IAB).

Det er langt mindre end de anslåede 14 milliarder dollars i radioannonceindtægter for 2016, men podcasting viser stærk vækst - sandsynligvis fordobles igen i 2020 ifølge PwC/IAB-rapporten.

En undersøgelse foretaget af forskere fra New York University viste, at traditionel AM/FM-radio hurtigt taber terræn til efterspurgte tjenester, især blandt yngre publikum, med lytning af de 13-18 nede med næsten 50 procentpoint mellem 2005 og 2016.

"Podcast sponsorindtægter vokser ligesom publikum vokser, " sagde Neal Carruth, general manager for podcasts for National Public Radio, en nøglespiller i podcasting.

"Annoncører af store brands er blevet mere interesserede i de senere år. De er meget tiltrukket af podcastpublikummets alder, til engagementet af podcastpublikummet, til efterretningerne, podcastpublikummets uddannelse og faglige præstationer. Det er et meget ønskværdigt publikum."

NPR, en af ​​de tidligste deltagere i podcasting for mere end ti år siden, har omkring 17 millioner lyttere til sine podcasts såsom "Planet Money, " "Frisk luft" og "Ted Radio Hour, "langt mere end nogen rivaler.

Indtægtsgenerering

Populære podcasts har også været i stand til at skabe en succesfuld indtægtsmodel, siger analytikere.

"Når man ser på top 500 eller 1, 000 podcasts, der er nu hundredvis af shows med hundredtusindvis af lyttere hver, der tjener en varig indtægt i størrelsesordenen en halv million til million dollars, hvilket er et markant spring fra et par år siden, sagde Erik Diehn, administrerende direktør for podcast-reklamefirmaet Midroll Media.

Mens størstedelen af ​​de anslåede 500, 000 podcasts producerer lidt eller ingen indtægter, nogle top podcasts kan generere "millioner af dollars" årligt, ifølge Diehn.

Men nogle begynder at introducere en abonnementsmodel, som Midrolls Stitcher-platform, der tilbyder "premium" podcasts for $4,99 om måneden.

Spotify, den store streaming musikplatform, er også i podcasting og investerede for nylig 1 million dollars i en podcast med skuespillerinden Amy Schumer som vært.

Andre modeller som en, der tilbydes af Castbox-platformen, er baseret på avisens "paywall"-system, der giver adgang til et bestemt antal podcasts gratis, med betalende kunder, der får mere.

Efterhånden som podcasting bliver mere populær, nogle tiltrækker store stjerner og tilbyder bindinger til film- og tv-programmer.

Gimlet Media, for eksempel, skabte ABC tv-showet Alex Inc. med Zach Braff i hovedrollen baseret på en af ​​dets podcasts. Og det nye Amazon-show "Homecoming" med Julia Roberts i hovedrollen er baseret på en af ​​Gimlets podcasts.

Podcasting er særligt velegnet til smartphone-generationen og vil sandsynligvis vokse med øget brug af tilsluttede enheder.

"Lige nu bruger vi meget tid på at tænke på, hvordan vores arbejde skal præsenteres på tilsluttede højttalere, i forbundne biler og andre teknologier, der er her hos os, men som måske ikke har udviklet sig til deres endelige tilstand endnu, " sagde NPR's Carruth.

"Folk anerkender værdien af ​​lyd og omfavner det virkelig. Det er et utroligt grundlag at bygge på. Vi kan være den betroede følgesvend for folk, uanset hvor de er."

© 2018 AFP