Nike udråber skarpe annoncer, men aktierne falder på blandet indtjening

Nikes administrerende direktør sagde tirsdag, at en kontroversiel annoncekampagne med Colin Kaepernick var i forbindelse med forbrugere over hele verden, men aktierne faldt, efter at sportsgiganten rapporterede aftagende vækst i Kina.

Nike administrerende direktør Mark Parker, kommenterer et indtjeningsopkald for første gang siden Kaepernick-annoncen blev udgivet den 3. september, sagde, at han var "meget stolt" af pladserne, og at virksomheden havde set en stigning i onlinetrafik og omtaler på sociale medier, siden det blev frigivet.

"Vi ved, at det faktisk gav ret stærkt genklang hos forbrugerne, naturligvis her i Nordamerika, men også rundt om i verden, " sagde han. "Det har virkelig overskredet Nordamerika at røre mennesker rundt om i verden."

Kommentarerne kom, da Nike rapporterede et stigning på 15 procent i indtjeningen for finansårets første kvartal 2019 til 1,1 mia.

Omsætningen steg 10 procent til 9,9 milliarder dollars for perioden, der sluttede 31. august.

Nike opnåede omsætningsgevinster i alle fire af sine regioner, med den stærkeste stigning i Kina, hvor omsætningen år-til-år steg 24 procent til 1,4 milliarder dollars.

Imidlertid, det spring var en smule under springet på 35 procent i år-over-år indtægter rapporteret i det foregående kvartal.

'Record engagement'

Nikes resultater blev også presset noget af højere omkostninger, da det øger udgifterne til sportsmarkedsføring og dens direkte salgsvirksomhed. Dette forbrug fik overskudsgraden til at komme under nogle analytikers prognoser.

Chief Financial Officer Andy Campion sagde, at helårets omsætningsvækst nu blev fremskrevet i den lave ende af det tidligere interval på grund af den stærke dollar.

Parker forsvarede udgifterne efter behov for at realisere ambitionerne om mere direkte salg til forbrugerne og "at blive mere personligt i skala."

Til det formål, Parker sagde, at "Just Do It"-kampagnen med Kaepernick var lykkedes med at introducere sloganet til den "nye generation af forbrugere."

Navnet Kaepernick, en borgerrettighedsaktivist, der er blevet kritiseret af præsident Donald Trump, blev ikke eksplicit nævnt under opkaldet.

Kampagnen byder også på andre Nike-stjerner, såsom tennisspilleren Serena Williams og amerikanske fodboldspillere Odell Beckham Jr. og Shaquem Griffin, som alle blev nævnt af Parker.

Nogle kritikere tog til sociale medier for at ødelægge deres Nike-dragt over Kaepernick, som i det væsentlige har sortlistet af National Football League på grund af sin borgerrettighedsaktivisme.

Men mange marketingeksperter betragter kampagnen som en succes, og nogle data har vist en stigning i onlinesalget, siden spots blev vist. Annoncen er blevet set som en vinder hos ikke-hvide og yngre forbrugere.

"Som mange kampagner, det driver en reel optagelse i trafik og engagement, " sagde Parker på et telefonmøde. "Vi har set rekordstort engagement med mærket."

Nike-aktien var steget 3,2 procent efter offentliggørelsen af ​​annoncen, men faldt tirsdag i efterhandelen og faldt 4,1 procent til 81,50 USD.

© 2018 AFP