Snapchat lancerer originale tv -shows, der er skræddersyet til mobilpublikum

Efteråret er her, og forhænget går op på nye tv -shows, lige fra mystiske historier med unge kvindelige teknologikyndige kriminalitetsløsere, til reality -programmer, der følger livet for nye drag queens og sociale mediestjerner.

Du kan forvente at finde en sådan billetpris på CW eller en kantet, ungdomsorienteret kabelkanal. I stedet, de er blandt mere end et dusin nye programmer fra virksomheden bag videofildelingsappen Snapchat.

Fra onsdag, Santa Monica-baserede Snap Inc. styrter ind i den voldsomt konkurrencedygtige arena for scripted programmering, i et andet tegn på, hvordan digitale medier mere ligner fjernsyn. Målet er at tiltrække flere annoncørkroner og beholde sin ustadige, ungt publikum engageret.

Seerne har kun brug for fem minutter til at se et af appens originale serieudbud, der kommer fra så etablerede navne som Mark og Jay Duplass og "Riverdale" -forfatteren Tessa Leigh Williams. Hver serie vil have en fortsat historie og premiere en ny episode dagligt for at holde seerne hooked (i modsætning til delte fotos og videoer, serien forbliver på platformen efter deres løb).

Men den virkelige cliffhanger er, om showsne kan hjælpe med at vende Snap's formuer, som har kæmpet i sin søgen efter at nå rentabilitet i 2019.

På trods af tocifret omsætningsvækst, Snap noterede et nettotab på $ 353 millioner i andet kvartal og har set sin aktiekurs synke mere end 50 procent siden årets begyndelse. Antallet af daglige aktive brugere til appen faldt 2 procent fra første kvartal til 188 millioner efter det seneste redesign af appen. Analytiker Michael Nathanson fra MoffettNathanson sagde i en forskningsnotat tirsdag, at virksomheden muligvis har brug for en ny finansieringsrunde næste år eller risikerer at løbe tør for kontanter.

At præsentere en skive med kortformede shows-kaldet Snap Originals-der indeholder to seks sekunders reklamer pr. Episode, hjælper i det mindste appen med at udnytte annoncørernes efterspørgsel efter videoannoncer online.

Forskningsfirmaet EMarketer projekterer, at annonceudgifter til digital video vil vokse næsten 30 procent til 27,82 milliarder dollar i 2018. Snapchat forventes at have omkring 1 procent af den cirkel med 397 millioner dollars i annonceindtægter i år, op 17 procent fra 2017, ifølge EMarketer.

Appen er bedst kendt for filtre på skærmen og korte stykker sponsoreret indhold, ikke som en mediekanal, der bærer programmering.

Oprettelse af originale tv -programmer er en dyr måde at ændre den opfattelse på. Snap betaler $ 35, 000 til $ 50, 000 for en fem minutters episode for sin manuskriptserie. Selvom disse budgetter ikke er store efter traditionelle tv -standarder, de er ikke billige til kortformet webindhold.

Snap går ind i et overfyldt felt. Facebook, YouTube og Twitter jagter også det voksende mobilpublikum med kortformet indhold, og de får snart følgeskab af Hollywood -veteranen Jeffrey Katzenberg, der har skaffet 1 milliard dollar til sit NewTV -venture.

Katzenberg planlægger at få talent med stort navn til at lave 10- til 15-minutters originale programmer designet til mobilbrugere. (Aldersgruppen 18 til 34 år bruger allerede flere medier fra mobiltelefoner end fjernsyn, ifølge Nielsen.)

"Der er en intens konkurrence om opmærksomhed blandt disse platforme, hvoraf de fleste betjener et lignende publikum, demografisk set, "sagde Paul Verna, hovedanalytiker for EMarketer. "Hvis Snap kan oprette et show, som deres brugere føler, de skal se, at have eksklusivitet over denne ejendom kan give dem mulighed for at beholde og tiltrække brugere. Det er en høj ordre, fordi folk ikke vælger meddelelsesplatforme på grundlag af deres indhold. "

Sean Mills, senior direktør for programmeringsindhold til Snap, sagde Snapchat kan etablere et strandhoved, fordi det allerede har kortformede programmer gennem sine aftaler med andre medier såsom NBC, ESPN og Discovery. Han er ikke skræmt over det kommende venture med dyb lommer fra Katzenberg.

"Han taler om det, "Sagde Mills." Vi har gjort det. "

Selv med Snap's seneste problemer, Snapchat -appen når hver måned 100 millioner brugere i USA og Canada. Den gennemsnitlige bruger bruger 30 minutter på appen og tjekker den 20 gange om dagen.

Det mest succesrige program, der i øjeblikket tilbydes af Snapchat, er "Stay Tuned, "to gange dagligt, hurtig, ungdomsorienteret nyhedsudsendelse produceret af NBC News. (Tom Brokaw har sandsynligvis slips, der er ældre end programmets medværter Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, og Savannah Sellers, 26).

Lanceret i 2017, "Stay Tuned" har set sit publikum fordoble i år til 5 millioner seere om dagen. Mere end halvdelen af ​​disse seere ser tre gange om ugen. Omkring 70 procent af publikum er mellem 13 og 24 år, langt yngre end tv -nyhedspublikummet, hvor medianalderen svinger omkring 60.

Siden november har ESPN har produceret en version af sit signaturhøjdepunktsprogram "SportsCenter" til Snapchat, der når 2,5 millioner daglige seere i USA. Halvdelen af ​​dem ser tre dage om ugen.

"Det, vi ser, er, at der er dannet en meget daglig vane, "Mills sagde." Folk kommer tilbage hver dag og ser de samme shows på en måde, der ligner meget den måde, vi alle ser fjernsyn på. "

Serialiserede manuskriptserier med korte former og realityserier designet til unge seere er et logisk næste trin, sagde Mills, som Snapchat er den førende app for teenagere.

Tre shows, der lanceres i denne uge, inkluderer "Class of Lies - skrevet af Williams - om et par kollegaer, der har en ægte kriminalitetspodcast og løser kolde sager.

Også premiere er "Co-Ed, "De Duplass-brødre producerede serie, der udforsker sex og romantik i livet for college freshmen.

Senere på denne måned, Snapchat lancerer "The Dead Girls Detective Agency, "baseret på den unge voksne roman om en ung kvinde i skærsilden, der forsøger at løse hendes mord.

Både "Co-Ed" og "The Dead Girls Detective Agency" er produceret af studiet Indigo-Snap's joint venture med NBCUniversal for at oprette programmer udelukkende til mobile platforme.

To Snap -originaler kommer også fra realityprogrammager Bunim/Murray Productions. "Endeløs sommer, "som følger livet for sociale mediepersonligheder Summer McKeen og Dylan Jordan, der bor på Laguna Beach, er en del af den første lancering. Virksomheden filmer også "Growing Up Is a Drag, ", hvor teenagere forfølger karriere som drageartister og får premiere i de næste par måneder.

Sammen med deres korte længde, showsne vil se ud som andre Snapchat -indhold. De er skudt til en lodret telefonskærm og gør stor brug af grafik, delte skærme og hurtige snit. Seere vil også kunne bruge Snapchats værktøjer til augmented reality, såsom en linse, der giver dem mulighed for at interagere med objekter og tegn på programmerne.

"En 17-årig, der ser showet i South Dakota, kan nu træde ind på Laguna Beach og møde karaktererne på 'Endless Summer', hvor de bor, "Sagde Mills.

© 2018 Los Angeles Times
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.