Kan Tesla -prisnedsættelser betyde, at efterspørgslen aftager?

Tesla lavede omkring 9, 300 flere biler end den leverede sidste år, vækker bekymring blandt brancheanalytikere om, at beholdningen vokser, da efterspørgslen efter virksomhedens elbiler kan begynde at aftage.

Hvis efterspørgslen falder, de siger, virksomheden vil gå ind i en ny fase af sin forretning. Ligesom andre bilproducenter, Tesla bliver nødt til enten at reducere produktionen eller reducere priserne for at øge salget. Et fald i efterspørgslen kan også begrænse virksomhedens indtjening og bringe administrerende direktør Elon Musks løfte om at fastsætte vedvarende kvartalsoverskud i fare.

På onsdag, Tesla sænkede priserne, banker $ 2, 000 rabat på hver af sine tre modeller. Virksomheden sagde, at nedskæringerne vil hjælpe kunderne med at håndtere tabet af $ 7, 500 føderal skattefradrag, som blev reduceret til $ 3, 750 i denne måned for Tesla -købere og vil gradvist gå i nul ved udgangen af ​​2019.

”De har længe haft mere efterspørgsel end udbud, "Gartner -analytiker Michael Ramsey sagde." Det bliver tydeligt, at den dynamik ændrer sig. "

Tesla rapporterede, at det producerede 254, 530 biler og SUV’er sidste år og leverede 245, 240.

Virksomhedens leverancer for hele året matchede estimater på Wall Street, men tallene for fjerde kvartal nåede ikke op til forventningerne. Tesla sagde, at den leverede 90, 700 biler fra oktober til december. Analytikere spurgt af dataudbyder FactSet forventet 92, 000.

Jeff Schuster, en senior vicepræsident hos prognosefirmaet LMC Automotive, sagde efterspørgslen efter Teslas billigere Model 3 har været kunstigt høj i de sidste seks måneder, da virksomheden overvandt produktionsproblemer i sin Fremont, Californien, fabrik.

"Du har haft disse oppustede måneder på grund af forsinkede leverancer, "Sagde Schuster." Vi er nok ved at nå dertil, hvor vi er ved at komme i ligevægt, og forbrugerne ikke nødvendigvis venter på køretøjer. "

Sidste år, Tesla rapporterede, at omkring 420, 000 købere havde nedlagt $ 1, 000 indbetalinger for at deltage på ventelisten Model 3.

LMC forudser, at salget i Tesla i USA vil stige i 2019, fordi det er det første hele år på markedet for Model 3. Det forventer, at salget derefter falder med omkring 10, 000 i 2020.

At miste skattefradraget vil ramme dem, der har holdt ud for $ 35, 000 version af Model 3, Sagde Schuster. På nuværende tidspunkt, Tesla sælger kun versioner, der koster mindst $ 44, 000. I henhold til føderal lovgivning, købere får fuld skattefradrag, indtil en producent når 200, 000 i salg siden begyndelsen af ​​2010. Tesla ramte 200, 000 i juli, men den fulde kredit fortsatte for køretøjer leveret senest 31. december. Den blev skåret i halve den 1. januar og forsvinder ved udgangen af ​​året.

"Du har haft dine tidlige adoptere, de tidlige følgere er allerede kommet ind "for at købe, Sagde Schuster. "Nu prøver du at appellere til det almindelige marked. Jeg tror, ​​det vil have indflydelse på den samlede efterspørgsel."

På samme tid, beholdningen ser ud til at stige. Virksomheden parkerede hundredvis af biler ved partier og Tesla -butikker over hele landet i slutningen af ​​sidste år, hvilket kan indikere overskydende lager. Tesla ville ikke oplyse lagernumre, men sagde, at den har lavere lagre end sine to største konkurrenter, BMW og Mercedes.

Associated Press fandt et parti på nordsiden af ​​Chicago, hvor Tesla lagrede snesevis af køretøjer i slutningen af ​​december, og Mark Spiegel, en hedgefondsforvalter, der satser mod Tesla -aktier, sagde, at andre partier var fulde i hele landet.

Tesla sagde, at det undertiden gemmer køretøjer på partier, da de bliver sendt til virksomhedens forhandlere i hele landet. Partiet i Chicago har færre biler på det nu, sagde virksomheden. "Vores lagerbeholdninger er fortsat de mindste i bilindustrien, "sagde virksomheden onsdag.

Tesla siger også, at Model 3 -salget bør vokse på verdensplan, da det udvider distributionen og begynder at tilbyde leasingaftaler. Leveringer i Europa og Kina starter i februar, og en højrestyret version kommer senere på året, sagde virksomheden.

Ud over, inventory dropped in the fourth quarter as Tesla "delivered a few thousand vehicles more than produced."

Tesla said it had about 3, 000 vehicles in transit to customers at year's end. But even with that number, Schuster said production still exceeded deliveries, which doesn't fit Tesla's business model of building cars when they are ordered by customers. Stadig, even at 9, 300, Tesla's inventory is smaller than other automakers that have to stock dealerships, Schuster said.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.