Stol på prioriteten for Facebook med indtjening

At vinde tilbage tillid ses som den centrale prioritet for Facebook, da verdens største sociale netværk læser sin økonomiske opdatering om de sidste måneder af 2018 onsdag.

Facebook søger at vende tilbage fra et forfærdeligt år præget af en række skandaler omkring databeskyttelse og privatliv, og bekymrer sig om, at den var blevet manipuleret af udenlandske interesser til politiske formål.

Facebook har hidtil været i stand til at bevare omsætningen momentum takket være sin unikke annoncemodel. Dens globale brugerbase er steget til mere end 2,2 mia. selvom væksten er gået i stå i Nordamerika og Europa.

I kvartalet, der sluttede i september, Facebook oplevede et overskud på 5,14 milliarder dollar på en omsætning, der sprang 33 procent til 13,7 milliarder dollar.

Branchetracker eMarketer forventer, at Facebooks andel af det globale digitale annoncemarked vokser i år. Det sociale netværk hævder 20,5 procent af de samlede anvendte 327,28 milliarder dollar.

Men analytikere siger, at tillidsspørgsmålet er afgørende for Facebook, hvis det ønsker at komme videre med sin mission om at forbinde verden.

"Facebook har brug for en ny start i 2019, og hvad det afslører om dets brug og indtægter ... vil fortælle os, hvor gennemførligt en ny start vil være, "sagde eMarketer -hovedanalytiker Debra Aho Williamson.

"For at Facebook kan komme videre, det skal vise, at dets daglige og månedlige aktive brugertællinger i USA og Canada og i Europa er stabiliseret, og at dens evne til at øge sin annonceomsætning i de vigtige regioner ikke har været alvorligt påvirket af skandaler og undersøgelser af 2018. "

Beroligende brugere

Facebook har været udsat for kritik af, at det er blevet brugt som en platform til at sprede splittende eller vildledende information, som det var tilfældet under valget i 2016, der satte den amerikanske præsident Donald Trump i Det Hvide Hus.

Det er også under større kontrol med, hvordan det håndterer de følsomme personoplysninger, det indsamler fra sine brugere, med nye privatlivsregler på plads i Europa og lovgivning under overvejelse i Washington.

"Facebooks fremtid vil blive bestemt af, om brugere, der er utilpas ved at blive sporet, frakobler sig fra at bruge Facebook -tjenester, "sagde Richard Windsor, en analytiker, der penner Radio Free Mobile -bloggen.

Men Windsor sagde, at omkostningerne stadig sandsynligvis vil stige meget hurtigere end indtægterne, da Facebook ansætter flere mennesker til at politere dens indhold.

"Nettoresultatet er yderligere fald i værdiansættelsen for at matche afviklingen af ​​rentabilitet, " han skrev.

Det Californien-baserede firma står også over for demografiske udfordringer, da yngre brugere skifter til andre platforme, at se Facebook som mindre sejt, end det var.

Det kan muligvis kompensere med gevinster i andre tjenester, herunder dets populære visuelle sociale netværk Instagram, messaging -tjenester WhatsApp og Messenger og dets Oculus virtual reality -division.

Facebook stod over for endnu en potentiel forlegenhed onsdag over en rapport, der sagde, at det betalte brugere, herunder teenagere, at spore deres smartphone -aktivitet.

TechCrunch -rapporten sagde, at Facebook betalte brugere i alderen 13 til 35 op til $ 20 om måneden for "root" -adgang til deres enheder for at spore deres placering, app brug, forbrugsvaner og anden aktivitet.

Facebook sagde, at der ikke var "noget hemmeligt" ved dens indsats, og at det indhentede forældrenes samtykke, hvor det var påkrævet.

Forsvare annoncemodellen

Facebooks medstifter og chef Mark Zuckerberg fornyede i sidste uge sit forsvar for det sociale netværks forretning, argumenterede for, at målretning af annoncer baseret på interesser var anderledes end at sælge folks data.

"Hvis vi er forpligtet til at tjene alle, så har vi brug for en service, der er overkommelig for alle, "Zuckerberg skrev i The Wall Street Journal.

Annoncører har generelt været tro mod Facebook, som lader virksomheder store eller små præcist målrette meddelelser til foretrukne demografi eller geografiske områder med målbare resultater.

"Der er mere end 90 millioner små virksomheder på Facebook, og de udgør en stor del af vores forretning, "Skrev Zuckerberg.

"De fleste havde ikke råd til at købe tv -annoncer eller billboards, men nu har de adgang til værktøjer, som kun store virksomheder kunne bruge før. "

© 2019 AFP